发力网络营销或能提升鞋企的竞争优势

    中国鞋网04月01日讯，在信息飞速发展和电子商务叱咤风云的现如今，传统的营销手段已经越来越不能满足鞋企的发展需求，尤其是在更大范围占得国内市场和拓展海外市场的时候，传统的营销方式不免捉襟见肘。而打破传统营销模式，寻找到有效的新型营销手段则成为了各大鞋企的发展心腹之一。网络营销凭借着其便捷的运作方式，低成本投入高回报率等等优点，成为了当前鞋企高速发展的不可或缺的沟通工具。然而，在应用网络营销大展宏图，帮助鞋企在更大市场占据更多更有利的地位的时候，商家们却不得不面对这样一个问题，这种营销方式会不会跟着同质化严重呢？

    据了解，日前在2010中国（深圳）IT领袖峰会上，一名创业者向马云抱怨，淘宝目前已经从C2C扩张到B2C，并延伸至线下，整个淘宝还在持续膨胀过程中，中小创业者遇到这样一个对手该怎么办。马云以淘宝刚创业时为例说，多年前公司刚创立时来了雅虎、后来来了谷歌、再后来又来了Facebook，淘宝一样的走过来了。“如你找一个借口因为他而活不下去，问题就出在你身上。世界永远不缺创新，永远不缺的是借口。” 马云还表示，“阿里巴巴思想是促进更多同行加入”。众所周知，阿里巴巴在中国电子商务市场上一度是高端品牌的象征，在消费者当中享有很高的声望，其中的的发展一直受到各界参与者的巨大冲击。在马云此番话语下，我们看到了目前迎合这种市场关注的一种较为普遍的电子商务，正从四面八方汇聚而来。

    早前，361°借力腾讯网让品牌营销步入快车道，而选择腾讯网扩宽自身品牌的覆盖面，这不得不称得上妙招。这个合作伙伴则锁定了覆盖中国 90%以上互联网用户，361°冠名腾讯网体育频道相关的子栏目，以腾讯网为平台搭建起其首个与消费者沟通的网络通道。运动用品市场70%的消费集中在年轻的消费群体身上，这也正是361°要抓住的核心人群，361°70%的产品也集中在这个群体上，主打专业、运动、时尚的产品诉求。目标人群和产品风格与腾讯网的契合，让网络营销试水变成了漫长的婚约，开始了长达多年的网络营销王牌打造之旅，随着双方合作的不断深入，相继衍生出很多新的合作模式，传播手段从单纯的品牌广告到植入式营销，再到强调品牌的互动体验，架设起品牌与消费者之间的沟通桥梁，在快速提升品牌知名度的同时，让目标消费者更加了解 361°的品牌含义，对品牌与产品产生真正的粘性。

    很显然，营销方式形形色色，如何在网络营销上发力则显现出了鞋企的整体能力，这不仅要消耗大量人力和精力，还极有可能消弱你在行业竞争中的优势地位。谋定而后动，发现可行性只是一个微小的开始，作为理智的企业家，应该更多去分析背后的不可行因素，给企业留出犯错误的空间和改过的机会，三思而行，有备而动。在网络营销风潮中保持冷静的头脑，才会在品牌之路上走的更远。(来源：中国鞋网）