鞋企积极创立品牌 抗衡市场竞争劲敌

    中国鞋网04月03日讯，拉斯维加斯国际鞋展是的鞋业展览会，每年总能吸引全球的目光。2010年8月9日-11日，2010年拉斯维加斯国际鞋展将于拉斯维加斯桑德斯会展中心如期举行。作为北美洲规模最大、最具影响力、世界公认历史最为悠久的鞋类专业大展，至今已有近60多年的历史。该展是由美国世界鞋业协会主办，是世界上三大专业鞋展之一。拉斯维加斯国际鞋展的每届展会都汇聚了2000多家鞋类进出口商和制造商参展，展出面积均在12万平方米以上，且仅对专业买家开放。

    据统计，2009年2月的拉斯维加斯国际鞋展上，到会客商达5万多人次，吸引了1600余家厂商参展，共有将近6000余种鞋类品牌进行了展示，其中，每年美国国内鞋类产品交易量的80%以上在该展会上完成。为了显示出对崛起的中国消费市场和制造市场的重视，主办方特地邀请浙江企业参展。

    与在欧盟、巴西等国家遭受不公平待遇的情况相比，中国鞋类产品在美国鞋业市场却大受欢迎。近年来中国鞋类产品的出口额一直呈增长趋势，从美国鞋类消费市场统计，在99%的进口鞋当中，从中国进口的鞋占到85%以上，且进口量仍在不断加大，而中国出口皮鞋中近70%销往美国，多种类型的买家，如百货商店、大型连锁商店、批发商、鞋类零售商、进出口商和邮件定货商等都有着很高的需求量。美国人均年消费鞋类产品6～7双，其中4～5双产自中国，这不仅反映了美国鞋业市场已经对中国的进口鞋产生了一定程度的依赖，也可以看出美国鞋业市场是中国出口鞋最重要的国际市场。在这“冰火两重天”的局势下，中国鞋企要想寻求稳定的发展空间，就要通过品牌的创立来扩大自身的影响力，夯实在市场上的地位，从而摆脱这种尴尬的处境，在国内外市场左右逢源。

    品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。对于鞋业市场越来越多的品牌出现，消费者有了更多样化的选择，而只有能够真正满足消费者物质和精神需求的品牌产品，才会被牢牢的记住。当消费者再次购买具有某种使用价值的产品时，面对琳琅满目的品牌，他们就会优先选择印象中认为最好的品牌产品。品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着着产品的品质、特色，也代表着企业的经营特色、质量管理要求等，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好。因此，鞋企有必要创立优秀的品牌，这样才能在广大消费者的拥护下获得较高的市场占有率，进一步奠定市场的品牌地位，有效地避免贸易壁垒的阻碍和影响，使品牌在国际市场上发挥出真正的价值。

    品牌要立足市场就要有突出的核心竞争力，要吸引消费者就要有鲜明的形象个性。因此，在创立品牌时，鞋企应该注重品牌核心价值的体现。主要在市场定位和产品质量上做努力，应该客观的分析整个鞋业市场，根据企业的能力选择潜力较大的细分市场，以差异化来制定正确的品牌策略，与同类竞争对手区分开来，确定自身品牌的市场定位。同时，鞋企要在产品质量上投入较大的精力，品质代表了企业的信誉，也决定了品牌的生死存亡。从长远发展的角度来看必须抓好质量关，了解市场消费者的实际需求，做好产品生产流程的监督工作，并以科技创新带动质量的提升，不仅要做到款式设计独特，还要确保产品的舒适和耐用，通过使用产品人们可以认知和信赖品牌，逐渐提升品牌的影响力，从而建立起受市场欢迎的品牌。鞋企只有先从这两个方面打好品牌基础，再以建立销售渠道提高企业盈利，以实施营销手段塑造企业形象，强化诚实守信，做好售后服务，才能打造优秀的品牌。

    品牌的优势不言而喻，鞋企不仅要创立品牌，还要用各种战略来提升品牌的知名度，使之变成名牌，成为鞋企强有力的竞争武器，与国内外的品牌劲敌抗衡！