耐克对新兴市场形势极为乐观

耐克对新兴市场形势极为乐观

    中国鞋网05月11日讯，阿迪达斯中国区业绩出现亏损之后，耐克却预计，未来5年其包括大中国区在内的新兴市场每年收入将以10%左右的速度增长。

    分析人士认为，如果耐克无法开拓中国二三线城市的体育用品市场，实现每年10%的增长目标很难。

    耐克公司将全球市场划分为六大区域，第一块是发达地区市场，即北美市场、西欧市场和日本市场；另一块则是新兴市场，包括大中国区、东欧与中欧市场、其他新兴市场。耐克公司表示，到2015财年，大中国区等新兴市场的年总收入在现有基础上将增加30亿~35亿美元，每年以较低的两位数速度增长。

耐克2009~2010财年前三个季度新兴市场收入总额为35.8亿美元

    截至2010年2月28日，耐克2009~2010财年前三个季度新兴市场收入总额为35.8亿美元，据此估算耐克公司所有新兴市场整个财年的收入在48亿美元左右，到2015财年，这个数字将变为78亿~83亿美元，意味着每年要以10%左右的速度增长才能实现目标。

    从中国市场的情况来看，耐克要实现10%左右的年增长率并不容易。2009-2010财年前三个季度，耐克大中国区实现收入12.77亿美元，同比减少4%，虽然第三季度业绩反弹，收入同比增长10%，但运动用品观察人士并不看好耐克在中国的发展。

    业内人士林伟跃对《第一财经日报》表示：“耐克大中国区年增长10%的目标并不算高，国内体育品牌的年增长率要高得多。”李宁(02231.HK)、安踏(02020.HK)2009年营业额增长都在25%以上，匹克(01968.HK)2009年营业额增长51.6%。

    林伟跃说，国内运动品牌之所以能够实现高速增长，是因为在国内的二三线城市站住了脚，而耐克因为价位太高，制约了耐克将门店开到二三线城市，只能以一线城市为主，但是从发展的潜力来说，国内二三线城市的发展空间要比一线城市更大。以李宁公司为例，2009年，李宁品牌在全国的门店总数有7249家，新增1004家，其中新增门店和新增营业面积的80%以上集中在国内二三线市场。

    根据耐克的规划，未来5年将在全球开设250~300家耐克品牌的直营店，这些门店将集中分布在世界最高档的购物场所。耐克相信随着高端战略的持续实施，2015财年收入将达到270亿美元，与2009财年的191.76美元相比，增加约80亿美元。