鞋业营销花样多 中国鞋企别被“闪了腰”

    中国鞋网05月27日讯，高科技、环保越来越多的新事物充斥消费者的眼中，并为此买单。鞋业开始挖空心思迎合消费者，把高科技、环保都添加到自己的产品广告中来。

    自从广告诞生之日起，广告就承担了为企业、商家更好销售产品和打造品牌而服务的责任，但是，随着广告业的发展，广告所产生的经济效益和给产品带来的强大品牌号召力，让越来越多的企业动起了歪脑筋，一些企业开始在广告中掺杂大量夸大事实的内容，并成为一种极为常见的现象。

    如果一双皮又保暖又能治病那肯定会受到消费者的热捧。在鞋店一名女营业员拿出一双男式高帮皮鞋推销说，这双皮鞋的里子是绒的，冬天穿着特暖和，而且穿着它走路还能治病，因为它鞋底和鞋帮内安有磁片，能产生磁场。她边说，边拿着一个仪器在底上一划拉，鞋底立即发出一个年轻女子的声音：“磁电正常、磁电正常！”为了让消费者更加相信，女营业员让看店内“岁岁康功能鞋理疗原理图”，上面写着：“鞋底配载数十种地磁与天磁形成天地磁场，共同作用于脚部穴位及脏腑反射区……可以防治哮喘、高血压、冠心病等几十种疾病。”如此玄虚的描述让人将信将疑。然而这个功能如此齐全的功能鞋被食品药品监督管理局相关人士称：“完全是乱整！”，岁岁康功能鞋根本未经药监部门批准，是以非医疗器械冒充医疗器械，属虚假宣传。这种冒充医疗器械的鞋每双价位可以从199元到300多元。

    明星代言

    对于行业来说，最不缺的就是明星代言。就拿国内鞋企来说，谢霆锋代言特步，刘德华代言贵人鸟，李宇春代言七波辉，扬科维奇代言安踏，奥尼尔代言过李宁……，明星代言鞋类产品可以说是前仆后继。某种程度来说，他们对品牌影响和市场营销确实能起到一定的推动作用。虽然现在鞋企还没有发现明星代言有虚假宣传的现象，但鞋企也许谨慎对待。现在据调查机构报告显示消费者对于“名人营销”已呈现视觉疲劳之势，并且消费者针对明星连带责任消费者及其关注。

    连带责任，既是对明星代言之举的约束，更是规范市场行为的法律进步。许多人都表示赞同。如有网友称：“在美国，一个明星代言了他没有用过的药，最后也要附上责任。什么都要跟国际接轨，难道明星代言的问题上我国就不能跟国际接轨吗?既然代言了就要附上责任，怕负责任就不要代言啊，没人逼着你们代言。”还有网友说：“代言说到底就是一份工作，工作就要讲职业道德、讲职责，要有责任心和良心，何况是公众人物呢?拿了钱又不把工作负责任的做好，出了问题就推卸，扪心自问这可以吗?”足见人们对连带责任的支持程度。

    披“洋马甲”

    现在有些鞋企给自己的产品披上一个“洋马甲”，号称是来自国外的国际知名品牌，成为广告的惯用伎俩。在去年一种热卖的磁鞋遭遇了“国籍门”事件。广告宣传：穿上这种德国产的磁鞋，就可代替打针吃药，治糖尿病、冠心病、高血压、脑溢血等疾病，并且高血压患者10天就能将血压降到正常值，“令医学界赞叹”云云。然而执法人员前往该专营店检查。店主杜某称，这些鞋是从汉口购进的。经查，此鞋系内蒙古一厂家生产的保健鞋，而在商家的广告宣传上则摇身变成了“德国驰誉国际集团有限公司”生产。这种摇身变国籍产品真是让消费者防不胜防。

    无论是大肆宣扬的各种高科技概念，还是请来各路明星代言，乃至给自己披上“洋马甲”，企业在进行宣传的时候用尽了各种招数，可是最终证明大多是用了虚假宣传和吹嘘的伎俩。虚假广告尽管可以让大量消费者购买产品，从而获得丰厚利润。从短期来看，虚假宣传产生了实际效应。但是，从长远来看，一旦消费者发现受骗并开始拒绝购买产品，那么，鞋企将面临毁灭性打击，花费巨资构筑的品牌形象也将毁于一旦。作为鞋企，理应通过不断提升产品质量和自身服务水平，从而培育品牌影响力和树立诚信等良好形象，最后达到名利双收的效果。