国内户外运动鞋服产业发展迅速

    中国鞋网6月4日讯，近日，中国行业企业信息发布中心（CIIIC）在“2009年中国户外用品市场分析与展望”资讯报告中指出：“2009年户外用品受经济危机的影响较小，网购成为销售新渠道，国内著名探路者上市，国外户外大鳄抢滩中国市场，竞争激烈，市场有待规范；户外用品在国内发展快速，但是普及面还非常窄；就销售量而言，2009年全国户外用品市场销量领先的前四大品牌分别为探路者、奥索卡、哥伦比亚和乐斯菲斯，其中探路者凭借21.97%的市场份额领衔户外用品市场，四大品牌整体市场份额达到了69.59%。”

    自2008年户外产业基本成型以来，户外休闲用品行业在中国愈发地“灿烂”起来，正如当下的时节一般，户外休闲产业生机蓬勃。在过去的一年多时间内，探路者成功上市，中国本土户外品牌的崛起令人振奋；牧高笛的休闲作风，让“泛户外”概念深入人心；trankman开启网络直销模式，户外用品产业渠道构建呈现多元化趋势；不仅有奥索卡、哥伦比亚、乐斯菲斯等老派国际顶级户外品牌加速其开拓中国市场的步伐，更有乐途、美国骆驼、Aigle、Treksta等新面孔以各种不同方式登陆中国。

    据有关统计数据显示，目前，我国国内市场拥有400多个专业户外品牌，本土约占其中的三成，专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商城零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过了400余个（仅限经注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部）；专业户外媒体达到了近百个。我国户外用品产业自2000年以来，零售额平均增长率达到48.9%，出货额平均增长率为49.3%，同时形成了包括品牌、渠道、展会以及专业协会组织等一系列产业构成部件。

    另外，2010年第三届杭州户外展主办方提供的数据，也足以显示我国户外运动用品市场的发展潜能：该届展会吸引了来自海外的2000多人次的客商，以及国内各省市的6000多名专业户外、休闲产品经销商；展会成交额达到近2000万美元，已签定合同的总金额达到了3520万美元。中国轻工工艺品进出口商会展览部副主任孙奕兵认为：“中国户外产品消费市场越来越备受关注，通过本次展会，许多原本只做出口的中国户外品牌开始转投国内市场。”

    中国户外休闲产业的迅速发展，反映的是户外休闲运动项目参与人数的骤增，以及大众生活理念的转变。据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群就达到70余万人次。近年来，各项户外运动在中国都市年轻群体中流行，除了攀岩、越野、登山、滑雪等传统户外项目，漂流、溯溪、冲浪、野外拓展、野外生存、徒步旅行等项目也受到热捧。城市化加剧，城市工作和生活压力与日俱增，城市居住环境跟不上城市经济与人口发展的步骤以及收入水平的上升，都是城市人群离开传统的体育训练场所，走向荒野、感受自然、释放压力的根本原因；其次，家庭购车比例增多为家庭出游带来便利，以及中国丰富的自然旅游资源等等，这些也为中国户外运动产业的蓬勃兴起及未来发展提供了良好的现实保障。

    庞大的户外用品消费人群中，专业级别的“驴友”占比仍在少数，更多的人将户外运动视为放松心情、回归宁静、驱散疲劳与压力的一种休闲生活方式，“泛户外”概念应时而生。有业内人士分析，中国的“泛户外”市场发展空间非常庞大，且正呈直线上升趋势。“泛户外”玩家并不把产品视为运动的专属，而是将产品融入个人日常生活中，对产品品质与装备种类的要求也不像“小户外发烧友”那般专业。针对此，越来越多的户外品牌开始注重户外产品的时尚化、休闲化、生活化。修身、印花、鲜艳的色彩、动感的款式设计都被融入到户外产品中；就连一些知名户外品牌不仅经营非常专业的高科技产品，同时也以休闲类产品来争取更多的消费市场。探路者在面临专业驴友还是大众消费市场的选择时，倒向了后者，原因是“入门级别相对较低，更重要的是消费群体更庞大。”

    链接：我国户外用品行业发展历程简要

    二十世纪80年代初，越来越多的国外登山爱好者进入中国境内进行山岳攀登活动，并逐渐开始将户外运动概念引入我国；

    到了90年代初，我国已经拥有了自己的专业户外用品零售店以及较少的户外运动产品；

    到了本世纪初，我国的户外用品产业初步形成，并开始快速发展，尤其在2006年之后，国际顶级品牌的陆续进入，国际资本的高度关注，黄金周生活方式带来的旅游商机，以及登山、攀岩、自助游、自驾游等户外休闲运动方式成为时尚，都极大地刺激了我国户外用品行业的高速发展；

    至2008年，我国户外用品产业基本形成规模，表现为国内外品牌竞相角逐，渠道多元化、媒体资源丰富、展会论坛形式多样，以及包括各地俱乐部在内的专业协会组织功能得到充分发挥，我国户外用品产业开始走向成熟。