国内鞋企创品牌之路任重而道远

    中国鞋业06月07日讯，“迅速说出一个中国品牌的名称。”“日本有索尼，墨西哥有科罗娜，德国有宝马，韩国有三星。中国有……？”你不是唯一一个被问倒的人。去年，中国取代德国成为世界第二大出口国，并有望在今年超越日本成为世界第二大经济体。随着中国的国际戏码不断加重，缺乏全球性的知名品牌却威胁着中国的强国之梦。（6月7日《经济参考报》）

    上述内容是《经济参考报》转发美国《华盛顿邮报》刊登的《很多西方人说不出任何中国品牌》一文的开头部分。该报说，没有强大的具有世界性品牌，意味着中国只能做从事繁重劳动的世界工厂，巨额利润却被国外的设计师和工程师获得。例如苹果公司有大批iPhone在中国制造，但如果一款高端手机售价750美元，中国能拿到25美元则属幸运。

   《华盛顿邮报》点到了中国制造的软肋。中国为什么缺乏世界级品牌？这是个容易引发争议的话题。我们把大笔利润拱手让人，就因为美欧日等国家拥有世界性品牌，而我们没有。消费者看到的是假冒伪劣、故障手机、需要反复维修的电器。而生产厂商看到的可能是消费者对国外品牌的盲目追求，即便是出自同一家中国厂商，贴上国际知名品牌和中国自主品牌，消费者也依然往国外品牌上涌。

    实际上，这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现，与中国国家竞争力的逐步增强不能成正比。如果从中国国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国经济总量已升至世界第3位，仅次于美国、日本；中国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类的产品居世界产量第1位。但在世界品牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人，截至目前，甚至没有一个中国品牌进入世界100强之列。

    上周四（6月3日），在美国咨询公司Inter- brand 发布的“2009年全球最具价值品牌100强榜”中，亚洲只有9个品牌上榜，中国品牌无一入围。而美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团2009年9月共同发布“2009全球最佳品牌排行榜”中，美国企业超过半数以上，日、德、法等国家也有数家企业上榜，中国企业则无一上榜。在连续4年（2006—2009）“全球最佳品牌排行榜”中，中国品牌均难觅芳踪。

    中国作为亚洲大国，且有170万个国内品牌，却没有一个在全球100强榜中占有一席之地，令人不胜唏嘘。这表明，中国企业的规模虽然上去了，但是品牌价值还不高。究其原因，主要是企业在品牌革新方面做得还不够好。品牌革新是指企业为了不断更新产品形象和企业形象，以适应不断发展的企业宗旨和经营理念。
  
    当我们站在国际市场上审视自己的时候，却蓦然发现，中国企业为何几年来在世界品牌百强之林集体缺席，品牌成为中国企业分享国际盛宴共同面临的致命“短板”。其关键是中国企业家在看重短期利润的同时，忽视了对于长期利润的关注，也就是说，中国企业在获取短期销售业绩的时候，牺牲了品牌的长期赢利能力。

    以制鞋业为例。目前中国年均制造鞋子70亿双，这意味着全球每两双鞋中，就有一双产自中国。其中，青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3至5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍。中国品牌现在不仅难以拓展国际中高端市场，反过来，在国内消费市场，顶级名牌也几乎都被国际品牌所垄断。

    当今市场中的技术竞争异常残酷，可以说是“胜者为王，败者寇”。在瞬息万变的市场中，要想把握住未来技术的发展方向是非常困难的。即使能够把握，还需要有企业强大的研发实力和雄厚的资金投入作为支持。因此，没有世界叫得响的品牌，想要在国际市场中持续不断地保持绝对领先，几乎是没有可能的。

    现在，中国太需要自已的品牌来证明自已，如果没有一个或者多个世界品牌，中国制造怎不黯然失色。因为世界名牌产品和优势企业是国家经济竞争力的重要标志，也是一个国家经济运行质量高低的综合反应。目前，虽然中国的产品也可以在世界市场上经常看到、买到，但是，中国成规摸的企业、在世界叫得响的产品还太少，特别是高科技企业和产品更少。从这一点看，中国离世界品牌还有很大的距离，中国创品牌之路依然任重而道远。