NBA总决赛落幕运动鞋企掘金在即

NBA巨星阿泰斯特穿上匹克运动鞋在赛场上与“耐克”、“阿迪”同台竞技

    中国鞋网06月24日讯，获悉，北京时间6月18日上午，NBA总决赛第7场决战在洛杉矶斯台普斯球馆展开，湖人主场对阵凯尔特人，最终湖人83-79奏凯，从而以4-3的总比分蝉联了本赛季总冠军。NBA火爆地走进了亿万国人的视野，众多的运动品牌鞋企更是借助NBA，紧紧地抓住了由此带来的无限商机，在鞋市中展开了铺天盖地的宣传攻势。

    虽然赛事落幕了，运动鞋企之间的商业博弈战却也拉开了帷幕，2010年对中国鞋业来说，一连串的国际赛事不断上演，体育营销成为鞋企的营销新奶酪，各路鞋企都想为自己的品牌镀上一层体育的金边。对于此次落幕的NBA总决赛，鞋企们更是摩拳擦掌。然而，中国本土的运动鞋企业如何成功做好体育营销，成为大家的关注。

    诸多运动品牌鞋企图抓住绝佳的NBA赛事营销契机，势必成为营销战中最大的赢家，而对于本土品牌，携手体育明星代言，自然成为企业备战这场体育营销战的首选牌。

    早些年前，匹克就将NBA人气正盛的五位球星悉数收归麾下，包括了湖人队的悍将阿泰斯特，而能够将NBA这位顶级球星都收纳在匹克这个巅峰之下，让世人不得不叹服匹克的魅力。此次湖人再次夺冠，阿泰斯特成了万众瞩目的焦点，阿泰是现在湖人阵中不可或缺的一员，投进那个决定胜负的进球令人叹为观止，阿泰不仅用自己的努力证明了自己，还使自己代言的运动品牌——匹克，成为NBA历史上第一个进入总决赛的中国品牌，与耐克和阿迪获得了同场竞技的机会，阿泰此次总冠军梦想实现了，也就说明匹克也将拥有一个总冠军代言人，这也将大大提升匹克品牌的高度和知名度。

    我们都知道NBA良好的品牌美誉度能够极大地提升了专注于做篮球装备的匹克品牌，这让匹克有了飞速发展的契机。在国内体育产业，匹克一直强调“先做品牌再做市场”。而携手NBA球星也是匹克“品牌国际化”战略的又一记重拳，充分利用明星效益，提升品牌的国际化形象。根据匹克总经理许志华称，“匹克与NBA官方，包括球星在内的合作基础是双方对专业以及资源匹配的高度认同。匹克的品牌基因取之于专业，国际化程度一样来自于对品牌专业的打造，经过20年的耕耘，在世界运动舞台的博弈中，这一民族品牌大放异彩。”

    NBA是全球首屈一指的篮球运动品牌，蕴含着不断超越自我及百折不挠的体育精神，如今，众多鞋企与NBA球星联姻，对于挺进世界打造顶级体育运动品牌形象及加强在国际市场的拓展都具备现实而积极的意义。以此同时，这也将进一步巩固其在国内专业篮球装备市场上的领先地位，还将进一步推进自己的品牌国际化战略的进一步发展。