国内广告人才紧缺 观念阻挡人才进入

　　过去数年里，您是否留意到这样一个现象：无论是报纸、杂志、电视还是大街上推出的广告，一天比一天多，几乎到了铺天盖地的地步。

　　随着中国经济起飞，大众消费能力增强，外资公司都希望在中国这个庞大的消费市场推广自己的商品，为品牌建立一个鲜明的形象。与此同时，中国国内的公司亦希望打出自己的牌子。目前,中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增。去年，单单是报纸及电视的广告消费就达48亿元人民币。

　　除了广告业外，一些相关的行业，如市场推广及公共关系业，也发展得越来越快，结果，一如很多在国内迅速发展的行业，这些与品牌推广有关的领域正面临严重的人才短缺。

　　奥美公关(中国)的总经理柯颖德指出，现今广告业对人才的渴求，与上个世纪90年代末期科技热潮高峰时对技术人员的需求相当，但这些注重创意的行业在增聘人手的时候,往往面对更大的困难。

　　澳洲人事顾问公司安达信的总经理戴乐民对上述观点表示同意。他在1999年打算替一家广告公司找两位广告经理，经过几个月的努力，也只找到一个较适合的人选。但当时，那个候选人也同时收到另两家公司的录取意向。最后这位广告经理接受了戴乐民客户的邀请，接受了35%的薪酬加幅。但是，在交辞职报告时，广告经理遇到了麻烦，因为其老板不断请求他留下。

　　“这些公司很清楚地知道,要是你损失了一个人才,将要花很长的时间及很多的精力去培养新人。”戴乐民说。

　　他说,广告业的人才比其他行业如工程、会计及银行业难求，是因为在中国，仍然只有少数人视这些行业为专业，并且修读有关的课程，大多数人依然希望从事律师或医生等传统职业。

　　“对中国国内的年轻人来说，要说服他们的家人去接受一个现实，即将他们加入广告业或市场推广,并不是一件很容易的事情,毕竟有一些人仍然不认为这是很体面的行业。”戴乐民说。

　　他补充说，由于许多年轻人已接受了一些技术性培训，思维有些定式，这对需要创新思维的广告行业来说有些影响。