运动鞋都福建晋江八成鞋企欲扩产提质

中国鞋都福建晋江今年的鞋产量可能大大超越往年。近日，泉州市鞋业商会传出消息，估计今年有八成晋江鞋企扩产。此前，晋江的鞋产量年增幅为50%。 　　据当地鞋企反映，晋江鞋不仅要扩产，更要提质，原因主要是看好运动鞋今后几年的市场预期，同时也需要寻求高附加值产品来提高企业利润率。 　　目前，晋江有3000余家鞋厂，大部分鞋企生产运动鞋，运动鞋产量占世界总量的1/5。泉州鞋业商会秘书长郑天对说，晋江鞋企的扩产计划酝酿于去年，打算在今年扩产的鞋企有上百家，而扩产数“很难估算”。 　　调查资料显示，今年中国运动鞋出口预计将增长30%。同时，随着北京奥运会临近，全民健身热潮不断深入，今后几年的国内运动鞋市场，增速会比目前年增幅30%要高。而美国现在人均年消费运动类休闲鞋为4双，而我国仅0.8双。 　　晋江鞋企看到的不仅仅是市场增量，扩产提质其实是在另寻出路。据了解，欧盟与美国两个市场分别占据晋江鞋出口的30%与10%，而近年欧美市场对中国鞋的要求也越来越严，要求企业达到各种标准，像SA8000标准等。但是，受各方面条件的制约，晋江鞋企对实施各项国际标准有些力不从心。 　　限制晋江鞋企不能达到国外标准的，还有生产设备。目前晋江鞋企的生产设备，大部分属中档的台湾产制鞋流水线，高档的意大利制鞋流水线在晋江鞋企还少见。由于生产设备趋同，晋江鞋同质化严重，致使在欧美市场的竞争非常激烈，大部分鞋的价格集中在6美元～18美元／双，一双鞋的利润低的只有1元~2元。 　　目前45%的晋江鞋销往国内。事实上，晋江鞋企提质动力还有部分来自于国内市场压力。经过近几年的“明星＋央视”模式的造牌运动，虽然得到了不小的市场。但是，晋江鞋过去20%以上的利润率已急剧下降，在代言费与广告费双重压力下，晋江鞋不得不寻求更高附加值的产品。