侨乡晋江打造“品牌之都”初显成效

新华网福州4月23日电（记者　王凡凡）第七届中国（晋江）国际鞋业博览会（简称“鞋博会”）２２日在侨乡晋江拉下帷幕。据有关部门统计，本届“鞋博会”共接待海内外专业观众５．７万人次，合同交易额达４４．７亿元。 晋江市副市长张永宁认为，“鞋博会”能取得如此骄人成绩，归功于该市近年来“打造品牌之都”战略的实施。 　晋江是中国较早发展市场经济的地区之一。改革开放初期，晋江人利用信息灵通、有海外资金支持等优势兴办了大批私营加工工业，仿造各种新奇稀罕的舶来品。经过不断积累和发展，至上世纪９０年代中后期，其技术装备已相当精良，具备了创新产品、制造品牌的基本条件。目前，该市已拥有私营企业及个体工商户２万多家，形成了纺织服装、制鞋、建材陶瓷、食品、玩具文具等五大产业集群。 　 为改变创业初期留给消费者的“产品低劣”的不良印象，在越来越剧烈的竞争中抢占更多的市场份额，１９９４年，该市首次把“质量立市”列入发展战略，１９９８年，又提出了“品牌立市”的策略，２００２年，在明确提出“打造品牌之都”的同时，实施了一系列具体措施，出台了《关于调整充实‘打造品牌之都’若干优惠政策的通知》，包括：鼓励企业自创品牌并将宣传企业品牌与晋江城市品牌相结合；组织企业到各地考察、学习著名品牌企业的运作方式；邀请专家学者及著名品牌企业掌门人前来就如何塑造品牌举行专题讲座；举办“鞋博会”等大型展销活动，集中宣传、推出一批品牌和企业；等等。 　与政府部门的系列措施相呼应，晋江大部分企业也纷纷实施起“品牌经营战略”，在强化企业管理水平、产品质量和技术革新的同时，加大了品牌宣传策划，聘请了一大批海内外营销专家前来助阵，一度创造了“明星代言＋央视广告”的品牌推销模式。据不完全统计，仅被晋江制鞋企业聘请作为形象代言人的体育影视明星就达７０多名。２０００年，晋江鞋业品牌上中央电视台体育频道做广告的仅有１６个，２００１年增到３６个，２００３年则达４４个。 　 据悉，截至２００５年３月底，该市已拥有９个中国驰名商标、９项中国名牌产品、２项中国出口名牌产品、７６个福建省著名商标和８６项福建省名牌产品；已获得质量体系认证证书６００多张，产品质量认证证书１００多张。