外国人追求中国特色 国产鞋品牌急需找到个性归属

　在大陆的运动产品市场，有这样一个有趣的现象：国内厂商想方设法把产品装饰得有异域风情，而那些国际知名品牌却拼了命地将自己“汉化”。就像钱钟书老先生说的那样：外面的人想进去，里面的人想出来。 　　NIKE SHOX VC IV鞋舌处的“凤”、“凰”字样成了整双鞋子最大的亮点。汉字很醒目，凤凰的图腾也很诱人。在全掌SHOX这样的高科技已经不能吸引我们的眼球时，NIKE又用这样一处小创意让很多人再次乖乖掏出了钱包。 　　类似这样的设计不是第一次，也绝对不会是最后一次。每一年，NIKE都会推出一款AIR FOCE I的生肖纪念版，绣着生肖图案，写上“羊”、“猴”或其他生肖的字样。这样一个再简单不过的改动，就可以让一双普普通通的鞋子大卖特卖。不得不承认：NIKE很能赚钱，也很会赚钱。 　　无独有偶。在香港巨星成龙推出的以自己名字为品牌的运动鞋上，鞋的侧面打着繁体的“龙”字，甚是显眼。作为龙的传人，这款鞋子着实让大家兴奋了好一阵子。可又有人指出：成龙早已经和REEBOK公司签下了终身合同，REEBOK还曾经为他推出过特别版本。估计这款球鞋在开发研制和市场推广方便，应该得到了REEBOK的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一样，成龙的运动鞋是REEBOK的一个附属产品。指望“贴牌生产”的产品擎起大旗有点不太现实，看来我们还高兴得早了点。 　　其实在产品中融入中国文化元素，国产品牌并不是没有成功的个例。2000年悉尼奥运会上，中国体育健儿不仅取得了骄人的成绩，火红的中国龙运动服和瑰丽的蝴蝶运动鞋更让所有人侧目。许多外国运动员为能得到一套中国队的服装而欣喜不已。虽然卡特穿着NIKE SHOX BB4在法国中锋头上来了个“猛龙过江”，但在国内SNEAKER的心目中，中国队的那身服装才是真正的“龙抬头”！ 　　四年，又一届奥运会年，又一个轮回。我们看到了国产品牌推出了专业运动鞋，看到了外国体育代表队穿上了中国品牌的服装，但总感觉少了点什么，似乎还没有找到那一丝归属感。 　　著名品牌战略专家赵昌彪先生对于部分企业在品牌方面的崇洋心理进行过尖锐的批评，认为那是一种高度的不自信，甚至是对民族自尊的一种矮化。学习别人的长处是对的，但最重要的是保持自己独有的风格。“特色”这一点尤其重要，我们伟大祖国不是还要建设“有中国特色的社会主义”么？所以说，以潮流之名抛弃本土文化，无论如何也说不通。 　　“走出去”的理念也没有问题，但本土文化不能抛弃。外国人最喜欢的是中国自己的文化，所以有时候，看起来“土气”反而吸引人。当然，能把地方特色和时尚流行融为一体就更好了。 　　一个外国留学生曾经无可奈何地抱怨：“我来中国，是为了学习汉语的。但为什么每个人都一定要和我用英语交流呢？” 　　希望这样的情况以后不再出现。