造牌运动加速 晋江鞋企为何却迈不开步

强烈的品牌意识，是晋江鞋业发展的动力源泉，晋江鞋业从起初的家庭作坊到打造品牌，再到现在全面实施名牌战略，晋江鞋业的造牌运动可谓风起云涌。晋江不少企业铆足了劲创建名牌，从ISO9001国际质量认证体系到TQM全面质量管理，从连锁经营到品牌战略，从媒体整合到网络营销等方面做了大量的工作。 自从晋江实施规划“品牌之都”战略以来，已取得了显著的成效。目前晋江拥有9项中国名牌产品，8项中国驰名商标，27项国家免检产品，不少产品的市场占有率冠居全国。近日贵人鸟集团就又喜获“中国驰名商标”荣誉称号，一夜之间，整个晋江市的街道都变成了“热烈祝贺贵人鸟荣膺中国驰名商标”的广告牌。 由此可见晋江鞋都的名牌阵营正经历着新一轮扩容。与此同时，品牌之间的差距也在缓缓拉开，以安踏、德尔惠、特步等为首的第一梯队逐渐在市场上占据了有利位置。 但是2004年以来，晋江运动鞋市场增长出现放缓迹象。晋江运动鞋主要是中低档非场地使用鞋。由于产品领域和价格档次都有局限，市场开始趋于过剩。在创牌方面，晋江鞋业已经有了一些成绩。但将来的国内市场是不是晋江品牌的天下，还很难说。品牌整合生产资源是一个趋势，但基地可以为任何一个成功的品牌服务。如果晋江企业不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晋江籍"，而可能是"美国籍"、"欧洲籍"或者"日本籍"。