[品牌动态]耐克重塑飞侠形象 新鞋惊现科比商标

尽管两年前的性侵犯案以及上赛季没能带领湖人杀进季后赛让科比的形象和人气一落千丈，但耐克公司并不想就此放弃与湖人8号的合作。据ESPN消息，耐克于当地时间周二发布了新款的“AIR HUARACHE 2K5”，并且第一次让科比自己的商标出现在这款球鞋上，这使得他成为继乔丹、“老虎”伍兹、卡特以及詹姆斯之后又一名拥有自己商标的耐克代言人。 在结束了与阿迪达斯的合作之后，科比于2003年6月从耐克公司得到了一份5年4000万美元的赞助合同，然而不久之后发生的性侵犯案让耐克几乎一度中止与小飞侠的合作。前不久出现在《体育画报》上的两页耐克广告标志着科比重新被推上宣传舞台，广告中展示了科比面对人们的指责更加努力训练的画面。 如果现在登陆耐克的篮球官方网站就会发现，科比在他签约之后第一次取代詹姆斯出现在主页上，而进入“科比训练营”的页面可以看到关于科比以及新款球鞋的详尽介绍，特别是出现在鞋后帮上的那个醒目的新标识。 到目前为止，耐克公司还没有就此次市场营销行为发表评论，不过“AIR HUARACHE 2K5”的设计师艾里克·阿瓦尔则在接受采访时侃侃而谈，他表示灵感来自于日本武士道的新标识能很好的反映科比现在的处境。 尽管投入不菲，但耐克公司此次推广活动要想取得成功并非易事，因为有调查显示科比最近两年来在球迷中的声望颇有江河日下的味道。一家市场价值评估公司的调查表明，在2003年3月的时候，讨厌科比的球迷只有23％，但是两年之后的今天，这一数字已经增加到了48％，在被调查的480名球员中排名第二，仅次于“狂人”斯普雷维尔。“对于消费者来说，伤口不是那么容易愈合的。”这家公司的执行副总裁沙菲尔说，“我认为现在就让科比重新投入到商业推广中还为时过早。”