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阿迪欲娶锐步挑战耐克将遍及世界所有体育项目

2005-08-05 08:52:16 来源：中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

３１亿欧元（约合３８亿美元）。 ８月３日，世界运动产品业巨擘阿迪达斯－所罗门公司宣布将用这个价钱并购同行业的美国锐步公司，意在改变运动商品市场三足鼎立的状况，挑战美国耐克公司行业霸主地位。站稳欧洲抢滩美国 锐步是仅次于耐克的美国第二大运动品制造商，全球排名第三，中国球员姚明以及艾弗森等大牌明星都是它的签约球员，锐步在美国本土甚至在全世界范围内都有极大的影响力。如果阿迪达斯能够成功收购锐步，这势必会帮助它同耐克争夺至关重要的美国市场。 阿迪达斯扎根于欧洲足球和田径，而锐步则在橄榄球球衣、护具和其他运动服饰方面见长，从美国橄榄球、棒球和篮球界均显而易见。公司一名主管说：“这项并购案能让我们的业务遍及世界上所有主要体育项目。锐步在美国国家橄榄球联盟（ＮＦＬ）和美国国家篮球协会（ＮＢＡ）赛事具有非凡影响力，而阿迪的传统领域则是世界杯足球赛、奥运会及欧洲冠军杯足球赛。” 耐克公司虽然仍有实力占据行业霸主之位，但面对这个联合双方力量、争夺更多市场份额的新生公司，耐克所面临的挑战将更激烈。 美国道格拉斯·埃利曼地产公司的费丝·霍普·孔索洛说：“阿迪达斯—锐步会推出更有力的流行品牌，它将获得更广泛的支持和更多明星代言广告，抗衡耐克。当两强联手，它们更具魅力，吸引更多体育巨星为之代言。分开来，两者的活动范围有限，但联合的阿迪和锐步会成为全球性品牌，与耐克作一对一的竞争。” 在融合互补中争雄 阿迪达斯和锐步合并后依然保留两个原有品牌。阿迪达斯董事长兼首席执行官赫伯特·海纳说，两个品牌独立存在，互相补充，这是能有助两者与耐克竞争的方式。 保罗·法尔曼说：“两个品牌能分别提高自身价值。”在２０世纪８０年代的运动商品流行热浪中，这位锐步现任董事长兼首席执行官曾带领公司一度超越耐克。  阿迪达斯和锐步的合并不但在运动领域，也涉及生活方式。 投资者们对并购案欢呼雀跃。纽约证券交易所上的锐步股价上涨了２９个百分点，每股价格５６．７４美元。在法兰克福，阿迪达斯股价也上涨７％，达到每股１５８．２０欧元（１９２．９６美元）。 并购当天，阿迪达斯公司宣布公司第二季度净收入增长３０％，销售情况亦有所提高，销售额达１５．２亿欧元，盈利达６７００万欧元，都比去年同期有较大幅度增长而且大大超过市场预期。(陈盈) ■新闻背景 百年锐步风雨路 锐步是运动商品市场上历史最久的品牌之一，创立已达一个多世纪之久。 １８９５年，锐步创始人约瑟夫·威廉·福斯特开始在英国西北部小镇博尔顿制作跑鞋，锐步的历史由此展开。 １９５８年，福斯特的后人把公司命名为“锐步”。 １９７９年，锐步穿越大西洋来到美国。美国第一双锐步鞋售价６０美元，是当时市场上最贵的跑鞋。 １９８１年，锐步销售额突破１５亿美元，４年后在纽约证券交易所上市。 １９８２年，锐步发明了置于鞋跟处的压缩气垫，气垫鞋由此诞生。耐克在随后几年，推出了三款同类产品。此后，锐步又开创明星代言产品之先河。篮球明星迪伊·布朗成为首位出现在锐步广告活动中的体育明星。耐克再次跟风。 ２００１年，锐步尝试生产具有城市文化气息的“街头服饰”。