[国际鞋业]世界范围内的运动鞋大洗牌

体育用品的制造商和零售商本周不得不面对这一行业的一个新秩序。 星期三排名第二的阿迪达斯对排名第三的锐步计划31亿欧元（38亿美元）的收购让这个联合舰队与耐克称雄于这个行业，以总计60%的鞋业市场份额巍然屹立所有其他的角逐者中间。彪马，接下来最大的，仅有7%的份额。 行业经理人和分析家认为如果这些小公司想要生存的话，它们必须找到自己的求生之道。 “此后在这个行业将有更多的合并，更加广泛，”WestLB的分析家德伯拉.艾特肯(Deborah Aitken)说，“大的角逐者正在排挤中小角逐者，现在它们必须作出反应了。” 竞争对手公司的经理人指出了大量可能合并的角逐者，包括美国的新平衡（New Balance）、日本的Asics和Mizuno，以及意大利的Fila。 “下一个问题将是新平衡，因为他们是受到相当打击的中型公司--比彪马小，但是比其他的大。”一个鞋业经理人说。 但是新平衡的行政总监吉姆.戴维斯(Jim Davis)驳斥了这项交易将会改变他的公司地位的看法，他说合并会发生，但不是他的公司。他甚至认为相较于耐克和阿迪达斯，这还提高了新平衡的地位。 “在一定程度上，它有助于我们与零售商靠得更近……因为当（耐克和阿迪达斯）变得更大，对它们愈加困难对零售商和消费者作出反应，他说，“我认为主要是因为零售商不并不喜欢听命于大公司，因为这夺去了它们部分的选择。” 一个熟知这个行业的银行家说阿迪达斯的交易将会在美国刺激更多的合并，那里的增长正在放慢。“对于许多小的角逐者来说，这将是个催化剂，它们会说‘耶酥基督，我能活下去吗？’” 兼并已经开始，Start Rite正在以1.7亿美元兼并Saucony，而Brooks体育用品去年被Russell公司以1.14亿美元所收购。但是戴维斯先生说这两个都是太小的公司，缺乏保持独立的资源。 许多的猜测同时还聚焦于德国的彪马，当前它是这一行业领先于新平衡的第四大公司。阿迪达斯和耐克的收入都至少是这些小的竞争对手收入的六倍。 有人暗示接下来耐克-彪马的交易是合乎逻辑的，但是两个公司的经理人私下里都避开这个话题。彪马的年收入约为锐步的一半，但是它的利润率却接近锐步的3倍，“收购它将非常的昂贵且很难找到恰当的理由，”一个经理人说。 另一方面，彪马已经将它排除于大的合并之外。上周，彪马的行政总监久成.热茨(Jochen Zeitz)说兼并不会占到彪马未来收入的10%以上，到2010年，他设置了一个最大限额是35亿欧元。 这些有待完成的交易能够在多大程度上被行业所接受仍然让人生疑，耐克在2003年收购了匡威（Converse），但仅仅是在美国公司添加了一个花瓶而已，阿迪达斯此前的一宗大兼并--1997年的萨拉蒙--以失败告终。 “萨拉蒙只是表明了要融合一个不同文化和风格的公司是多么的艰难，戴姆勒（Daimler）和克莱斯勒（Chrysler）也是如此（二者为现在的戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，译者注）。”一个经理人说。 对于欧洲的《体育用品情报》的出版人Eugenio Di Maria来讲，席卷这个行业的合并风潮突显了这个行业如何的变化，“我看这个行业越来越像一个宝洁（Procter & Gamble）那样的公司，有着许多的品牌。”