[鞋业市场]何不开发细分市场？7成外国在沪女性难买大码鞋

生活在上海这个国际大都市里的外国友人们，他们如何评价上海的购物环境？日前，上海外国语大学2003级新闻传播学院的大学生就“外国人在上海”进行了社会考察。调查显示：73.7%的外国女性在上海买不到中意的鞋子。 　　此次调查历时2天，大学生在市中心8个地方随机访问了56名外国人（38个女性，18个男性）。他们平均在上海生活一年左右，83.9％的人满意上海的生活条件，89.3％能使用筷子……73.7％女性受访者反映：上海买鞋难。 　　一对瑞士夫妇接受调查时介绍，他们已在上海生活五年。太太玛莎说，上海的大商场很多，日需品基本都能买到，唯独鞋子难买，主要因为上海的鞋子尺码太小了。通常她们几个外国太太都是请人从国外代买邮寄过来。 　　据业内人士反映，同一身高的外国女性脚的尺寸起码要比中国女性大一码，经常需要41码、42码的鞋子。而目前上海市面上供应的鞋子主要针对国内女性市场，尺寸一般不超过40码。 　　长期从事国际品牌研究的著名品牌战略专家赵昌彪先生则指出，北京智慧联盟品牌监测机构的相关数据表明，中国鞋商对于不同消费群的需求认知的确还很不够，还停留在“大呼隆”的时代，忽略了细分市场。由于大鞋码市场利润少，需求相对也少，厂家不可能大批量生产。同时，这也反映出商家对市场需求了解还不全面，没有意识到一些特殊购买人群的需求。