[地区形势][泉州] 东方“麦加”的生存祈愿

妈祖文化绚丽而独特，莆田湄洲岛是海内外炎黄儿女共同景仰的妈祖文化发源地，岛上的妈祖庙更被赞誉为东方“麦加”。据统计，全世界现有妈祖宫庙近5000座，近2亿人信仰妈祖。妈祖文化吸引了海内外大批信众前来莆田观光旅游、进香朝拜、投资创业，特别是台湾同胞。每年到湄洲岛的台湾游客超过10万人，莆田全市现有外资企业中，台资企业占40％以上。 　　妈祖，以其独特、丰富的文化内涵及精神信仰深深牵系着海峡两岸同胞的心，近年来日益成为祖国大陆与台湾开展经贸合作、文化交流及人员往来的“绿色通道”。然而，莆田建设所需的资本，其召唤的主力并非来自港台资本、外国资本。莆田人提出的口号是“民资回归”。 　　在夹缝中奋争 　　有一种说法称，莆田人很“精”，他们在北京、上海、天津、无锡、南京五大城市经商的人达数十万，在北京的民间游资就在200亿元以上，在莆田的民营企业也有3万多家。但是令莆田人感到尴尬的是，拥有如此雄厚的实力，却“造”不出一批享誉全国的知名品牌。 　　莆田民企只能在泉州和温州的夹击下“苟且偷生”，现状的窘迫使得不安分的莆田人开始“发力”，寻求品牌突围。 　　现状：为他人做嫁衣 　　走在莆田市区最繁华的步行街上，随处可见“安踏”、“特步”、“李宁”等外来品牌专卖店在此“生根发芽”。如今不少莆田人开始提出质疑：“难道我们偌大的莆田竟没有‘造牌’能力？” 　　莆田市工商局向记者提供了一份数据：截至2004年，莆田市共有非公有制经济组织37112家，但仅获得国家驰名商标1件，获福建省著名商标仅21件。莆田市工商局的有关负责人称，如此悬殊的对比正反映了目前莆田市民营企业发展的困境。 　　如此窘境的症结何在？莆田市工商联的有关负责人介绍，改革开放以来，莆田市的民营企业如雨后春笋般迅速发展起来，但这些民营企业以中小型居多，其中许多企业的经营者认为树立品牌是以后的事情，当务之急是把销售搞上去，尽快见效益。所以大多数的民营企业都选择了加工、贴牌生产的经营方式。由于不愁销售，没有库存压力，可实现企业的低成本扩张等诸多有利因素，“贴牌生产”对莆田的中小型民营企业有着极强的诱惑力。 　　在泉州和温州鞋企强大的施压下，莆田鞋业只能给人做“杂工”。据莆田鞋业协会透露，莆田市现有制鞋企业300多家，其中产值超亿元的制鞋企业16家，超500万元的制鞋企业96家，年产值达50多个亿。 　　然而，如此庞大的制鞋产业基地，一直以来却采用来料加工、贴牌生产、模仿为主的生产模式。相比之下，与莆田相邻的泉州鞋业在通过原始积累后，于上世纪90年代逐步向品牌化过渡。“安踏”、“特步”等企业开始自己掌握销售渠道并进行品牌建设，将原有的生产力转化为品牌经营，取得了巨大的成功。 　　如今泉州的运动鞋、旅游鞋产量已占全国四分之一强，占世界五分之一强。而莆田鞋企却一直为他人做“嫁衣”，他们的造牌运动在夹缝中求生存。 　　症结：内外“摧残” 　　当夜幕降临时，在莆田文献路上的一些零散商贩们便活跃了起来，他们把“阿迪达斯”、“耐克”等国际名牌运动鞋在地摊上摆开销售，有的一双只要百来块钱。当地人告诉记者，城郊的一些家庭作坊成了国际名牌的“地下加工厂”，买来原材料，全家老少一齐上阵，几箱“阿迪达斯”就“出炉”了。 　　民营企业造“牌”艰难不仅仅只是因为假冒伪劣产品的横行。莆田工商联的负责人指出，目前，莆田各级政府对民营企业争创品牌的扶持力度不够，民企“供血不足”，使得将要“出炉”的牌子被扼杀在萌芽之中。 　　该负责人介绍，近几年来，莆田市出台了不少有关鼓励个私经济发展的政策措施，也成立了实施名牌战略推进工作领导小组，对名牌产品走出国门、调整产业结构、品牌宣传、知识产权保护、企业增资扩股等都予以大力支持。但在具体的优惠政策上却还存在着一些问题：不少优惠政策是照搬上级条文，未从本地实际出发，难以真正落到实处；许多政策制定出来后，成了花瓶摆设，无人抓落实。一些地方为了本地一时的经济利益而放松对假冒、伪劣产品的打击，这些都严重挫伤了民营企业争创品牌的积极性。 　　对策：品牌“突围” 　　莆田民企如何才能从“丑小鸭”变成“白天鹅”？ 　　莆田市工商联负责人指出，政府有责任加大扶持力度，帮助企业树立品牌意识，实施品牌战略，引进、吸收一批先进的技术成果，鼓励民营企业创新、开发科技含量高的拳头产品，提高市场占有率。同时组织各种形式的产品展销会、订货会等，把产品推向国内外市场。 　　除了政府及社会各界的扶持与帮助，企业自身的观念转变也至关重要。无论企业大小，都应当树立品牌意识，小企业也需要做品牌。小企业若是忽略品牌建设，将会给企业的成长带来许多危害。一味依赖“贴牌生产”就会造成产品研发滞后，生产经营和市场开拓受制于人等一系列问题，不利于企业的长远发展。 　　光靠外因远远不够，企业还得自练“内功”，企业的品牌意识应当体现在对品牌的培养与保护上。 　　出招：重奖本地名牌 　　为鼓励民企造“名牌”，去年来，莆田花400余万元重奖名牌企业。据了解，莆田市大力实施名牌战略，并于去年制定了奖励政策，规定对获得中国名牌企业、中国驰名商标的企业给予100万元的重奖。在名牌战略推动下，“莆田制造”产品———“才子”牌衬衫、“东南香”牌大米获评2004年度中国名牌产品，“才子”商标还荣获中国驰名商标称号，实现了莆田中国名牌产品零的突破。 　　据介绍，莆田分别向荣获中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品、福建省名牌产品、福建省著名商标的有关企业，给予总计405万元的奖励。 　　建设莆田： 　　“民资回归” 　　莆田，北接福州，南倚泉州，但跟这两个兄弟城市相比，莆田的经济显得有点捉襟见肘。 　　上月下旬，莆田市在南京举行了投资项目推介会，这个推介会吸引了300多位在南京的莆田籍企业家，并签下了46个项目，总投资达38.05亿元。而这只是从2003年秋起至今莆田市“吸引民资回归”工程的一个缩影。 　　在泉州、温州等地的企业纷纷向外扩张进行资本再投资的同时，莆田却提出了一项经济发展新工程：“民资回归”，这里的民资包括国内民间和侨港台资外资。保守估计，有将近300亿元的在外创业产值。2003年，莆田通过联谊、招商等活动共签约项目404个，总投资额200多亿元人民币，正是这些民资的大量回归给莆田的经济腾飞打了一针强心剂。 　　记者从莆田市工商联了解到，目前在全国各地经商办企业的莆田人已达50万，占莆田总人口300多万的1／6,其中就有大批优秀的经营管理人才，“他们当中不少人都是从很小的企业做起，经历了千辛万苦，才事业有成的。” 　　据不完全统计，莆田在外人才队伍中，高级专业技术人员有5000多名，两院院士12人。莆田商人在全国各地创办企业2万多家，其中年产值（贸易额）在500万元以上的约3000多家，超亿元的约30多家。 　　“亲情牌”成为莆田如今迎接乡亲返乡投资的主打拳，莆田市委书记袁锦贵就此问题曾分析说，莆田通过促进亲情互动，进一步激发在外乡亲热爱家乡、建设家乡的热情，在全国主要城市成立了开发湄洲湾协会分会，加强乡亲之间及在外乡亲与家乡之间的联络。针对这些在外乡亲资本雄厚和创业经验丰富的特点，主动出击推介项目，到北京、上海、广东、成都、重庆、沈阳等地看望莆田籍民营企业家，召开座谈会，介绍家乡的优惠政策、发展情况，推介招商项目。 　　据袁锦贵介绍，莆田还到新加坡、印尼等地访问华侨，与海外莆田籍乡亲社团进行了广泛接触和沟通联谊，推介莆田的投资环境，介绍乡情，增进乡谊，吸引旅港乡亲回乡投资兴业。