[体育链接]刘翔跑鞋1000万 明星物品拍卖陷入怪圈的游戏？

    飞人刘翔在奥运会夺冠时穿的跑鞋，算不算国宝，值不值1000万？明星物品拍卖，该追求什么？ 徐  蓉：“易趣”某店主 谭  婧：《体育博览》杂志专栏撰稿人 宋平山：北京市第三体校副校长 康  晨：本报实习记者     不知从什么时候开始，拍卖明星物品成了一种时尚。“皇马”队员住过房间的床单、姚明的篮球……前阵子，国人的目光又集中在了刘飞人的“金牌跑鞋”上。这双在雅典奥运会有幸和刘翔“亲密接触”，见证了辉煌成就承载着辛勤汗水的“金牌跑鞋”， 被上海市希望工程办公室抬升到了“国宝”的高度，开价1000万人民币，如今正躺在保险柜中静待择主而嫁。姑且不论这双鞋究竟价值几何，算不算国宝，我们有必要对这一现象进行特别的关注——明星物品拍卖，似乎有点怪异了。 卖家：要赚钱也要名声     记  者：现在在各种拍卖商品中，明星的物品无论是否常见，总能到达一种与众不同的高价位。“名人的”这一附加值使得哪怕本身价值再不怎么样的物品，都能成为拍卖坛上的宠儿。值得注意的是，这些明星物品拍卖活动，往往都打着“慈善”的旗号。     徐  蓉：借拍卖做宣传。     时下，拍卖场上的名人效应很畅销，名人的成就、所拥有过的东西、喜好、追求乃至其行为特征在崇拜心理、移情心理影响下成为有些人的特殊信赖和偏爱，便有了名人专场或专题拍卖。这样做是可以理解的。但现在某些毫无意义的名人物品还拿出来拍卖，这显然已经脱离现实空气和土壤了。对于收藏而言，名人效应固然重要，藏品本身的价值才是最重要的。名人的力量只是提升了藏品交易的砝码，而非决定因素。过度地运用或偏失地操作，不仅会背离名人效应的初衷，还会产生负面效应。只有藏品本身的价值过硬，而不是毫无根据的漫天要价，投资者所付出的代价才真正物有所值，名人藏品才会锦上添花。     拍卖名人物品的人其重要目的就是赚钱，但或许正是鉴于舆论环境，现在单纯以拍卖名人物品进行炒作的情况并不多见，多数公司会在拍卖的同时宣布将拍卖所得将全部或部分用于慈善事业。从这两年的一些名人物品拍卖案例——周杰伦拍卖自己设计的MP3、“皇马”拍卖球衣、姚明拍卖球鞋等一一来看，它们无一不与慈善联系在一起。借慈善的名义获得更多的好评和人气，从而避免惟利是图或炒作的名声，令宣传的效果事半功倍，或许是名人物品拍卖成为当今潮流的最大原因。         谭  婧：向怪异和恶俗迈进。     我感觉名人物品拍卖正在向怪异和恶俗一步步迈进，有形的东西已经卖无可卖了，不要紧，还有很多无形的东西可以开发。石班瑜卖周星驰配音，《如果·爱》卖电影角色，进一步给名人物品拍卖提供了无限可能性，再一次证明了现在是个“不怕做不到，只怕想不到”的时代。许多名人物品的拍卖都会找个高尚的理由，慈善是最经常被利用的道具。比如说费翔卖胸毛，也打着慈善的旗号，但这个崇高的名义并未能增加费翔那根胸毛的分量——它依然只是一根无聊的胸毛而已，并没有变成昂贵的金条。以慈善的名义拍卖名人物品，本身就是最大的“不善”。     皇马之行的最后一场戏是拍卖会，想想挺无聊的，拍卖小贝穿过的睡衣、小贝睡过的房间，寻找与小贝“过夜”的感觉？但组织者为此次活动打了一个美丽的幌子，即把拍卖所得捐献给慈善机构。我倒想问，为了一个善果就可以不考虑过程是否尽善尽美吗？在社区街道，我发现许多歌舞厅酒吧，特别是网吧，门前都有明显的提示“未成年人禁止入内”，按皇马拍卖会的逻辑，是不是可以考虑放孩子们进来，再考虑把从孩子们身上赚来的钱捐给希望工程，行吗？     还有就是刘飞人那双价值1000万的跑鞋，有关方面一时忙于审查买方姓“中”还是姓“外”，一时又乐于探讨将跑鞋赠送给奥林匹克博物馆的影响力，那么这次拍卖拍不拍，如何拍，到底是由谁说了算？刘翔本人？上海市希望工程办公室？上海市政府？既然赠送给博物馆影响超过1000万，那么假设拍卖取消的话，那些正处于“水深火热”中焦急等待着有关方面拿出拍卖款项去“接济”的人们，又该怎么办？要赚钱就赤裸裸地赚，何必冠上慈善的名号！ 买家： 与名人亲密接触     记  者：鲁迅先生说过，“一部《红楼梦》，经学家看到了易，道学家看到了淫，才子看到缠绵，革命家看到了排满，流言家看到宫帷秘事。”同理，明星物品拍卖，策划者捞足了钱，厂家做尽了广告，买家买到了心中偶像的东西，大家各有所得，真是愿打愿挨。     徐  蓉：需求决定市场。     拥有名人的物品是很多名人崇拜者的强烈需求，而需求便决定了市场。名人物品拍卖的现象是世俗社会自然出现的一种文化现象。对于名人的拍卖品，没人把它当成什么文物，追求它完全就是一种快感和时尚。名人为大众提供了一种快乐的载体，他们的拍卖品也是一样。中国的名人物品拍卖这两年才刚刚起步，在国外名人拍卖物品已经成了名人的一种生活方式。现在中国的名人主要收入还是来自演出与广告，但在国外，名人的附加值已经与社会各种商品相结合以创造利润。从这个角度来说，石班瑜将自己的声音卖了，让买家用来辅助人际沟通，在中国娱乐圈是一个十分超前的做法。     目前中国的老百姓仍对名人寄予某种超乎娱乐和消费之上的精神期望，这使得中国的名人无所顾忌地大肆叫卖甚至以奇特物品哗众取宠的可能性大大降低。再加上对名人物品狂热的人，其年龄和身份都有一定的局限性，真正痴迷的未必有如此大的财力，所以名人物品拍卖也不是每件都火爆。     宋平山：至少应该有点道理。     我觉得追捧名人物品成风，本质上是购买人的自我炫耀。因为买家所追求的不是物品的实用价值，而是物品的符号价值——其所有者的知名度和该物品的象征意义。买家通过竞拍名人物品，一则可以借助这个符号显示自己与名人的联系，二则以此显示自己的社会地位和优越感，因为自己与名人“亲密接触”了嘛。     但是，并不是所有的名人物品竞拍都会取得这么好的效果。虽然不乏狂热的“粉丝”倾其所有只为拥有与偶像相关的东西，但是这种狂热一旦过了头，也会成为匪夷所思的怪事。最近，网上盛传的有关竞拍小甜甜布兰妮嚼过的口香糖的消息，就让人觉得恶心。难以想像，为了一块嚼过的口香糖而展开激烈角逐，即使最后竞拍成功，如获至宝捧回家的也不过是一块嚼过的口香糖罢了。这么说，我随便装一瓶空气也能说是名人呼出来的，反正空气也是流通的嘛。走了极端，事情就变得无意义了。名人物品竞拍也不能见名人就起哄，至少应该有点道理。　 名人：是拍卖还是作秀     记  者：在明星物品拍卖的过程中，买家为名，卖家为利，那么提供了物品的“名人”们，图的又是什么？究竟是想靠拍卖自己的东西发笔小财，还是变相的作秀宣传？     谭  婧：想秀就秀。     针对名人的单向指责有时也显得有失公允。拍卖公司要炒作人气，名人要炒作名气，种种合力导致名人物品拍卖行情一路看涨。观众也喜欢看名人秀，总比看一个不知名的人秀强。就拿刘翔来说吧，刘翔是个什么人？从实况和录像上看，他是一个具有极强表演欲的人。不独是他，在这个一切为了流行，一切为了造星的时代里，运动员本身和流行巨星之间已经没有什么区别了。平心而论，刘翔没有披头也没有刺青，也就是吐吐舌头，眨眨睫毛，已然是朴实得不能再朴实了。以他健康俊朗的形象，以他目前的表演素质，每四年才出现在屏幕上一次，实在是种极大的浪费。就算他什么都不干，专心拿下2008年甚至2012年奥运会冠军，对于他本人又能如何？男子跳高今犹在，谁人又知朱建华？田径吃的是青春饭，若以身体算成是资本的话，投资多元化我觉得也是合情合理的。等有一天退役了，在当教练之外也总得有点其他选择吧？瞿颖当完模特去当演员，里根当完演员去当总统，似乎也没人说什么。刘翔想去跑步就去跑吧，想去拍卖就去拍吧，领奖台是秀场，拍卖会也是秀场。他要能总在聚光灯下闪烁，倒也是种成就——证明了一个人究竟蕴藏了多大潜能，能成就多少种传奇于一生之中。超级女声不是有句口号叫“想唱就唱”，名人也一样，想秀就秀，秀吧！     宋平山：非理性拍卖少点为好。     说起名人物品的拍卖，让我想起牛群、冯巩在某年春节联欢晚上演出的一个相声段子《拍卖》，经过牛冯二人的一番天花乱坠般的忽悠，一根从当时中国足球国家队主教练施拉普纳头上脱落的白头发，最终以5万元人民币落锤成交。在这个没有英雄的和平年代，民众已习惯于把名人想像成不食人间烟火的神仙。但名人终归是人而不是神，该不该炒，应该如何炒？总该有个尺度和底线。当初春晚上高价拍下施先生那根头发的朋友在晚会结束后并不会去掏钱买单，我们也听惯了慈善拍卖活动中甩出豪言壮语的公益家们话到款不到的故事，至于某些义捐活动结束后款项不能专款专用的事迹也早已不再是新闻。     以体育明星来说，被奉为神物的不止刘翔的鞋，被神化的也不止刘翔一人，罗雪娟的泳帽、孟关良的背心、姚明的篮球、朱启南签名的奥运邮册……我自己也很喜欢收藏，拍卖行业对于中国百姓还是比较陌生的，它本身还存在疏漏问题和不规则操作，加上大众接触的时间并不长，没有培养起民众的参与热情和接受度，贸然挺进"大手笔"，对于整体拍卖行业其实是一种杀鸡取卵行为。泡泡吹的越大越华丽，最后畸形越明显，这实质上是对拍卖行业发展的扼杀和抑制，这样的非理性拍卖行为还是少点为好。