鸿星尔克冲进中国500最具价值品牌

    近日，由世界品牌实验室（WBL）和世界经济论坛（WEF）举办的“2005年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”公布了中国500最具价值品牌，鸿星尔克以其多年积累的品牌知名度和稳健的企业发展前景、市场占有率在众多竞选企业中脱颖而出，榜上有名。   　　鸿星尔克此次入选《中国500最具价值品牌》，是继鸿星尔克成为“英国SATRA国际技术研究中心”会员、成为“WTA广州国际女子网球公开赛指定产品赞助商”、ERKE领跑系列跑鞋获得“中国500最佳新产品”以来的又一殊荣。  　　早在创业初期，鸿星尔克就树立起强烈的品牌战略意识，确定品牌战略的市场定位，以专业运动品牌定位自己，牢牢把握“科技领跑”的理念，通过持续的产品技术的开发来带动公司品牌的成长。据了解，鸿星尔克今年推出了四大功能系统应用于产品中，分别是高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统，引发了市场和竞争对手的高度关注。在“科技领跑”的同时，鸿星尔克还将环保意识提到了战略的高度，其在国内同行中首家引入水性胶粘贴技术。该技术是上世纪80年代由拜耳公司研制开发的，一直应用于耐克、阿迪达斯等国际品牌。与溶剂型聚氨酯胶粘剂相比，水性胶固体含量高，贮运安全方便，没有溶剂臭味，无毒、无污染、操作方便，残胶易清理，对环境的危害很小。随着鞋业竞争的加剧，尤其是打入国际市场的鞋品，必将面临各种严格指标要求，其中环境友好产品将会越加受到欢迎，环保鞋底胶粘剂的普及应用将是大势所趋。鸿星尔克在该技术领域走在了国内同行的前面，应验了其总裁吴荣光的一句话：鸿星尔克今天的成功与公司的品牌战略有着不可分割的关系，环保意识是这个战略中的一个重要环节。