双星：“另类”产业链生存

    全国著名的制鞋企业由于“误打误撞”拐进“很不感冒”的机械行业,经过数年发展却意外成为集团的重中之重,青岛双星也由此成功地“由轻变重” 　　通常情况下，人们所认识的“打造产业链”，多以原材料为主线，在产业链上下游投资，来保证最终产品的成本维持较低水平，取得竞争优势。然而，青岛双星的产业链打造行动却“误打误撞”地表现出“另类”风格。它的各大主业互相渗透，此前名不见经传的机械设备制造在其中越来越凸显出其重要地位。 鞋企机械产业悄然扩张 　　“两年来，双星机械总公司已经成功重组了6家机械制造企业。”这6家企业分布在机械公司所在的胶南市以及青岛经济技术开发区。就在8月初，双星机械公司刚刚重组了为其配套的胶南通用减速机厂，资料显示该厂成立于1989年，生产减速机也有接近20年的历史。 　　“双星已经完全买断了胶南通用减速机厂，承担了所有的债权债务。”10月13日，胶南通用减速机厂前董事长董安文对记者说，他目前已经离开位于胶河经济区的工厂，来到双星机械总公司上班，但具体职务还未确定。“工厂原来是乡镇企业，双星接手以后职工股已经全部退出。” 　　据了解，胶南通用减速机厂是当地生产减速机的3家主要企业之一，不但历史悠久，而且技术力量雄厚。该厂生产的减速机，广泛应用于冶金、矿山、起重、运输等工业部门的减速驱动装置。但由于自身缺乏品牌、管理及销售网络优势，在日益加剧的市场竞争中，承受着巨大的压力。 　　此前，胶南通用减速机厂的主要产品一直为双星机械配套，所以在寻求重组过程中找到双星也是顺理成章。 　　近两年来，双星机械一直没有停止整合当地相关的机械设备制造企业，在重组胶南通用减速机厂之前，双星机械曾经借助自身的品牌和渠道优势，于2003年底一举收编5家当地机械制造企业。这5家企业中，有3家位于胶南市，另外两家位于邻近的开发区。 　　记者了解到，这5家企业实际上都变身为双星机械的外协加工厂，产品统一使用双星的品牌和销售网络。在被双星机械整编之后，这些工厂都挂上了“双星机械总公司第×铸造机械厂”的牌子。“现在减速机厂也成为了双星机械总公司数控锻压机械公司的一个下属分厂。”董对记者说。 　　虽然目前还不及制鞋和轮胎在双星产业布局中的地位，但是不断地扩张产能，双星显然是想做大机械产业。而胶南市数量众多的机械厂就成为其并购对象，这些企业大多数是些乡镇企业或者私营企业，无论是品牌影响力、销售渠道，还是资金实力，显然都不足以跟国企巨头双星相抗衡。“被购并企业多数都因为各种条件制约遇到了发展瓶颈，而双星的管理、文化、品牌恰好能较好地解决这些问题。”双星集团宣传处王开良对记者说，“经过两年多的发展，双星机械产业已经达到了相当规模。” 偶然得之 竟成大器 　　双星当初进入机械行业却实属偶然。 　　知情者透露说，双星集团总裁汪海对于当时青岛华青集团下属的铸造机械公司“并不很感冒”，“最开始，我们只是想到，双星做机械可以为自己的轮胎车间、为自己的制鞋制衣车间提供设备，可以节约不小的成本。” 　　然而，目前机械产业已经成为青岛双星的主要业务之一，与轮胎、鞋业、服装、热电并称为双星五大支柱产业。 　　众所周知，2002年，汪海在与胶南市政府争夺青岛华青工业集团的控制权中胜出，经此一役，青岛双星成功转型。由原来以鞋业为主的产业结构，变成拥有鞋业和轮胎两大主业，其中轮胎成为重中之重。汪海对轮胎情有独钟，在公开宣称“不再向鞋业投资一分钱”之后，随之大笔的资金投向轮胎业。 　　显然，当时在汪海看来，华青工业集团最吸引人的地方是其轮胎厂，借助于华青轮胎，双星可以迅速实现“为汽车穿鞋”的梦想，汪海没有看错，当时的华青轮胎经过持续技术改造和扩建，目前已经居于全国轮胎企业前10名。 　　青岛双星也“由轻变重”，成功转型，轮胎成为其主要的利润来源。青岛双星2005年半年报显示，上半年公司轮胎完成主营业务收入12.08亿元，比去年同期增幅高达62.22％，在市场激烈竞争，原材料和煤电油运全面涨价的情况下，利润仍然增长18.01％。同期，公司鞋业完成主营业务收入1.52亿元。就是这个一开始“不很感冒”的产业，经过数年的发展成果也已经十分可观。汪海在成功“为人造鞋”和“为车造鞋”之后，他的目光开始转向了市场巨大而充满挑战的装备制造业，一年多的时间连续重组6家机械企业，就是一个信号。 　　据介绍，在吸收合并胶南通用减速机厂后，双星机械的产品线已经覆盖清理、砂处理、轮胎生产设备、塑料设备、污水处理设备、空气除尘设备、锻压设备、减速机设备等机械。 　　在此之外，上半年双星又成立了双星环保设备股份有限公司和双星数控锻压设备有限公司。至此，双星机械逐步形成了包括铸造机械、橡塑机械、环保机械、锻压机械、减速机、钢丝、数控液压、专业电器安装、模具等在内的9个产业群，并拥有包括6个股份加盟机械厂在内的11个公司，从而步入产业集群化发展轨道。 　　双星的机械产业已经初具规模，这无疑激发了汪海前进一步的信心和决心，“（双星机械）要跳出传统产业小圈子，发展高、精、尖、新产业，把双星机械打造成中国最大的综合性机械加工制造业集团。”