自主品牌助推泉州鞋企“破壁”

    面对国外贸易壁垒对泉州鞋类出口的影响，泉州鞋企在大力开拓国际市场的同时，产品正在从“贴牌”加工向创自主品牌转变。

　　目前泉州制鞋业已初步形成以晋江为龙头，各县、区分工协作，优势互补，资源共享的产业链，拥有全国三大鞋业原辅材料市场，遍布近600家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体，市场年交易额达20多亿元。2004年泉州鞋类产品出口值已占全省的1/2，全国的1/8，在全国五大鞋类出口基地中列第二位。

　　今年初以来，随着国际市场油价的不断上涨，造成合成橡胶价格及塑料中乙烯类原料平均价格不断增长，从而增加了出口鞋类的生产成本。同时，由于低价鞋缺乏具有自主知识产权的核心技术、自主出口品牌和营销网络，我国鞋业在国际分工价值链上主要处于加工组装等低增值或低端环节，很容易引起国外的反倾销。特别是鞋类出口配额取消后，欧盟当地进口商将过去分散于他国的订单都转移至中国，并借机压价，导致我国鞋类产品在欧洲市场上量增价跌，并招来欧盟反倾销调查。

　　因而，泉州部分企业在创国际名牌及扩大国际知名度上下工夫，逐步降低“贴牌”出口的比重，并取得初步成效。寰球、三兴、鸿星尔克等公司逐渐加大自有品牌出口的比例，每双单价可达4—8美元左右，比出口平均价高1倍以上。而其中的佼佼者，全国第10家、全国鞋类企业第2家获出口免验企业的泉州寰球鞋服公司，靠自创的“亚礼得”运动鞋开拓国际市场成绩斐然，出口运动鞋的最高售价达14美元。