温州鞋企在层层的壁垒中翻然觉醒

     多年来，温州鞋商依靠自身的努力，在开发国内市场的同时，不断的打开国外市场，去年９月１７日，在西班牙东部城市埃尔切，近千名当地鞋商和鞋厂工人，聚集在该市的中国鞋城内游行示威，抗议中国鞋（温州鞋）砸了他们的饭碗，最后，一些不法分子在一家华商鞋店门口，焚烧了装有１６个集装箱和整个仓库的温州鞋，经济损失约８００万元人民币，在西班牙埃尔切市中国鞋城的５０多位中国鞋商（温州鞋商）和鞋城仓库内价值十几亿元的温州鞋面临着前所未有的严重威胁。

    今年３月１２日，温州鞋又遭受俄罗斯查抄事件。当晚，俄警方数人持枪到萨达沃特·别杰察·列那克市场，以偷税名义，抄走了温州鞋业２０多家出口企业１００多个集装箱，价值８０００多万元人民币。这一事件再次震动了整个温州鞋业，也惊动了外交部和商务部。商务部接到温州市鞋革协会和中国皮革协会的紧急报告后，第二天就紧急约见俄驻华商务参赞，就尽快妥善解决此事，归还中国鞋商货物提出交涉。

    巴黎时间11月4日深夜，发生在巴黎郊区的骚乱事件，使6处华商仓库被烧毁，此时欧盟的反倾销还在进行，真是屋漏又逢连阴雨。

    中国加入WTO以来，中国鞋首次遭遇的欧盟反倾销调查，今年7月1日及7月7日，欧盟分别对中国劳保鞋及皮鞋正式进行反倾销调查，其中浙江省是反倾销调查的重灾区之一，涉案企业197家，金额0.77亿元人民币，直接给温州鞋业当头一棒。

    走出一条新路，展现一派生机

    面对欧美一拨又一拨的技术、关税、环保等各种官方及民间贸易壁垒，温州鞋企也在反思的同时积极寻求对策。

    东艺鞋业有限公司董事长陈国荣等许多鞋界精英认为，温州鞋融入国际经济圈，"价廉物美"的优势发挥到极至后，就可能转变为劣势而腹背受敌。"量大面广、铺天盖地"的出口强势无限膨胀，就有可能导致成祸成灾；好强好胜好斗好赢的经商理念未必是取赢的上策；在国内奉为至宝的"产供销一条龙"经营模式到了国外就有可能水土不服，甚至惹来"一身骚"。把产品打入国际市场不能只走外贸出口一条路。

    温州市鞋革协会理事长陈锡强和鹿城区鞋业协会秘书长谢蓉芳说，国内鞋类企业要建立解破国际贸易争端的新思维，也就是"双赢"和遵守国际贸易游戏规则。为妥善解决问题，温州鞋业协会积极与西班牙鞋业协会沟通协调，达成了放眼未来、和谐竞争、促进合作的共识，"双赢"思维已取得初步成效。一是温州方面开通渠道，积极帮助西班牙高档鞋进入中国市场。西班牙鞋业协会已决定今年９月派人到中国进行商务洽谈。二是支持西班牙鞋厂到温州生产，实现品牌与生产资源互补。西班牙鞋业则利用其国际化销售渠道帮助温州鞋开拓国际市场。三是邀请西班牙鞋业企业组团，把其先进的制鞋技术、设备、工艺、皮革带到温州来，参加温州一年一度、已举办九届并在国内外有重大影响的"温州国际鞋革鞋机展"。欧盟鞋革协会主席兼西班牙鞋革协会主席拉发埃尔·卡尔沃表示， 要带一支大型团队来温参展。他提出，双方要建立一个协调委员会，对不同认识的问题争取在桌面上解决，不要造成社会化矛盾。

    "中国真皮领先鞋王"康奈公司率先创出中国品牌皮鞋海外专卖的新路，分别在"世界鞋都"意大利、美国、法国等十多个国家几十个大都市的中心区开了９９家专卖店，实现中国皮鞋首次出口专卖品牌经营。去年９月，康奈鞋业公司捷足先登，与全球性鞋类论证机构英国ＳＡＴＲＡ（沙雀）技术研究中心合作，投资１０００万元，在中国建起符合ＳＡＴＲＡ论证要求的世界级鞋类设计研发中心，主动参与有关国际鞋类贸易规则和技术标准的制订。康奈董事长郑秀康告诉记者，此举可使康奈率先获得国际最新鞋类技术标准和环保标准信息，从而建立防范贸易技术壁垒的预警机制。同时在国际水平的层面上获得高科技制鞋技术的机会，使产品保护前移，免受技术性贸易壁垒的损害。

    去年底，温州市哈杉鞋业公司和鲁宾斯鞋业公司针对尼日利亚政府禁止男鞋等３１种中国产品进口的新动向，借助各自在尼日利亚多年出口皮鞋打下的基础，分别在尼投资创办了皮鞋厂（第一步先将制鞋的最后一道工序放在尼），将产品直接在尼"落地"。据鲁宾斯董事长章耀光介绍，尼日利亚是温州鞋在非洲地区最大的市场，近几年已成为中国鞋出口非洲的重要战略据点。直接在海外办厂，"中国鞋"就成了产在非洲、销在非洲的"非洲鞋"，它绕道冲破贸易壁垒，有效避开了欧盟反倾销的纠缠。
 
    前不久，温州哈杉鞋业公司不惜大代价，收购了意大利著名制鞋公司ＷＩＬＳＯＮ（威尔逊）。同时，哈杉一期投资２２０万欧元，将ＷＩＬＳＯＮ研究所搬到温州"中国鞋都"再放大，以ＷＩＬＳＯＮ等地的设计师为骨干，创建了哈杉·威尔逊鞋类研究中心。董事长王建平说，这样做的目的，就是为了提升产品档次，创建国际品牌，提高产品的科技含量和附加值，走出低价竞争、低价销售的怪圈，从企业的战略高度，规避国际贸易风险。 
 
    去年１１月，中国鞋出口第三大户"东艺"以及"吉尔达""泰马"等１３家鞋企在温州市鞋革协会的支持下，组建起"温州鞋出口委员会"。该民间组织一方面协调温州鞋的外事，另一方面联合在欧洲注册温州鞋，携手打国外品牌战以克反倾销。

    国外壁垒警醒了温州鞋商的“双赢”意识，很多的鞋商纷纷通过各种途径，以“共赢”为目标，攻克反倾销的威害，以保国际贸易这条路在稳健中求发展。