耐克运动乎？炫耀乎？

为了给这些越来越挑剔的消费者再制造些兴奋点，今年两大运动品牌巨头只好祭出了“回归自然”与“混搭”两个实际上已经不新鲜的概念。耐克设计部门的新掌门，41岁的约翰·胡克是个设计加环保狂人，常常要求手下去动物园观察动物的动作，或者用再生纸板做椅子。“少点化学，多点力学”是耐克总部实验室“厨房”里最近常常听到的口号，他们甚至打算用竹纤维来做运动鞋的外底，不过阿迪达斯已经抢先在T-mac5运动鞋里加上了非洲斑马木。如果说乔丹20代上的那个刻上了无数飞人掌故的镭射魔术贴，“Ankle Strap”脚踝保护系统，以及对应脚步10个缓震点的I.P.S内置弹力柱可以算一部先锋实验派作品，那么晚一点推出的乔丹Retro Dub-Zero就是一个介乎拼贴艺术和恶搞电影之间的东西，你可以在上面找到乔丹12代的鞋舌，13代的鞋身，4代的鞋底，还有11代的漆皮。运动产品似乎和奢侈品之间的界限越来越模糊，阿迪达斯在春天推出的“Stela Mccartney”系列时尚运动装就是一个极好的例子，而耐克也制造了蒂芬妮主题的Dunk鞋款和破天荒使用鳄鱼皮的Dunk Diamond。

在这些眼花缭乱的概念背后，任何懂一点技术的人都会告诉你其中的技术原理却很简单，耐克的Shox，阿迪达斯的A3和匡威的魔球，都是利用均匀分布的支撑点来缓解运动带来的冲击力。与耐克号称回归赤足跑步概念的Free5跑鞋相似，阿迪达斯推出的足球鞋F50III除了延续上一代的隐藏鞋带和一体性包覆设计，也提供了三款不同的鞋垫，号称为穿着者提供舒适、速度、职业三种脚感。然而为了达到这些虚拟的赤足状态，消费者却要付出不菲的代价，而Free5的人造麂皮，或者F50系列的袋鼠皮很难在广告里标榜的恶劣环境下生存多久，Free5的Phylon中底可是裸露在外的，在后跟处才有几块耐磨橡胶帮衬，总感觉它在健身房的跑步机上表现还行，出了门很快就会让小腿各个部位都酸痛难忍，尽管“锻炼每一块肌肉”是它的一大卖点。运动正在从一种私密行为变成恶俗的炫耀，是在用瑞士军刀切菜做饭。