华北地区春节服装市场简述

    华北地区区域广阔，因为历史的原因消费的文化气息相当浓郁，相对而言，华北各省服装消费既不以追求时尚、前卫为主题，也不固步自封；在一个相当长的时期内，华北的消费行为可说是具有一定稳定性的，这就成为一些新兴品牌试水国内市场的实习基地，也是更多的成熟品牌要在中国取得大发展必须占领的地域。
    北京：大都市和老城区的谐奏
    服装历来是各大节日市场的主打商品。蓝岛大厦节前10天推出10个卖场和推举10个系列服装大品牌；燕莎奥特莱斯购物中心推出250余个知名品牌大展卖；北京友谊商店开展以“过传统佳节，穿民族服装”为主题的传统民族服装促销活动。在消费记录中，去年热卖的唐装和中装与YSL、CD、CK一样，成了许多人的第一选择，在燕莎、西单商场、双安商场等也摆上显著位置，也许是经过一段时间，积累了丰富的消费经验，人们选购唐装可不仅仅是看花色和款式了，在充分解了唐装的特点后，消费者把面料的耐水性和能干洗作为衡量产品品质的标准，许多提供洗涤服务的商家因此而进项不少。此外，西单赛特、翠微大厦等在中老年和儿童服装方面也备货充足，满足节日期间不同消费层次、不同年龄消费者的需求。
    从这些天的形式来看，北京的服装市场打破了淡旺季的区分，服装市场竞争激烈，降价、打折持续不断；服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式蓬勃发展。人们的消费意识也正在慢慢的转变，这就为那些服装市场、批发市场迎来了更大的利润增长点。服装消费崇尚个性化多样化穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。在需求档次方面，居民需求档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向中档需求为主，高档需求也占据一定份额，部分消费者的需求档次明显提高，消费差距继续拉大。在品牌需求方面，中高档品牌增长迅速，由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局。这就为不同层次的服装市场、批发市场打开了通向再次辉煌的大门。这不仅避免了因为市场层次相同的服装市场、批发市场在面对有限资源时的恶性竞争、及不良循环，更大程度的保护住了服装市场的发展空间与前景。
    与中青年服装市场购销两旺的形势相比，老年市场显得颇为冷清，虽然目前已有多家以中老年为目标市场的品牌服装已在北京落地生根，但是品种、档次还是与旺盛的消费需求不相适应，可以想见，随着生产者、经营者的更加成熟和竞争力度的加深，这块空白可望在不久的将来彻底解决。
    天津：渤海湾吹来的妩媚风
    今年春节旺季消费减缓程度比往年加大许多，不仅创新的假日消费政策效应明显减弱，而且传统的节日消费高度也没能维持住。劝业场、华联商厦、滨江商厦、友谊商厦、金元宝、滨江购物中心、新世界广场等12个重点商场，春节黄金周期间实现销售12930.6万元，同比增长18.8%。从超市销售情况看，家乐福超市实现1418万元，同比增长35%；家乐超市实现4125万元，同比增长18%。
    在服装消费中，女装所占的比重与年前相比有很大提升。消费者在决定自己的购买行为时，并不特别看重国外和国内的品派区分，事实上，法国的梦特娇、美国的playboy和国内的三枪、贝拉维拉的价格差别并不是很明显，在某些时段，有能力的消费者购买国货的呼声甚至盖过了洋牌。
    单从女装分析结果预测，2003早春时装中的衣袖多为维多利亚宫廷袖设计。最明显的设计手法是利用绑绳在两条袖子上截出不同的曲线和忽而隆起、蓬松的线条，展现古典美。同时品牌的时装衣袖多注重民俗感的设计。如MaxMara品牌以十字刺绣小花图案和不规则的拼接，让服贴的袖身像花瓣般在袖口展开。Moschino品牌则以流苏、滚边和缝线作为袖口装饰。另外，长袖为底、外穿短袖，造成两截袖身对比效果的棒球手装扮也成为时下流行的穿着。众多国际级的名牌也将以衣袖为品牌的魅力顶点。
    石家庄：千年古城洋洋自得
    新春佳节的石家庄服装市场里，本地品牌争奇斗艳，构成了一道美丽的风景线。容城的西服、衬衫，辛集的皮装，清河的羊绒，宁晋的牛仔服、童装都在各大商场或专卖店创下了佳绩，也从中突显了消费观念的转变，时尚和品位已经不仅仅被局限在东南沿海和各大城市，奢华风正逐渐向北吹来。消费者在潜意识里存在扶持地产品牌的意识，在性价比相当的情况下，很大一部分会选择本地的比琦、泉镜花、奔亚和萨弗蒂的产品。
    作为服装大省，服装工业是河北经济的支柱产业，发展潜力巨大。但与江、浙、上海等兄弟省市相比，该省服装在品牌效应、经济效益等方面还有较大差距。但就整体上说，地产服装春节市场的品牌认知度仍偏低，品位上的距离明显，成衣品牌体现的文化修养欠缺，对时尚的把握不准确；在较长一段时间内，无论是本地消费者或外地消费者，要得到他们的充分认可，仍要在高档次、高品位上下一番苦功。 
    太原：服装市场期待晋商的风采
    ２月１日至７日，太原的华宇、美特好、贵都、田和、华联、唐久等８大商场、超市累计销售额达３１５７万元，同比增长２４．７％。
    正月里的太原城街头，最直观的印象是人们衣着越来越入时、越来越鲜亮了。“时尚”成为了人们在谈论服饰时使用最多的一个名词。尽管不同年龄、不同身份的人对它的见解大相径庭，但它却体现了人们对美好生活的追求。 
    今年，太原以服装为主的大型百货商场越开越多，场内设施与北京、上海等发达城市相差无几。占据了繁华商业街有利位置的国际、国内知名品牌专卖店，气派不凡；颇受年轻人喜爱的特色小店逐步聚拢成特色一条街。各种档次的购物场所，为人们提供了多样的选择。今年，太原服装市场又增添了日本、意大利、美国、法国的高档服装品牌，使身居内陆的太原人也可感受到与世界同步的时尚气息。 
    年终岁末，省城各大商场人气十足。漫步服装市场，一件衣服从几十元、上百元到数千元，不同的消费群体有了更大的选择空间。随着收入水平的提高，人们对服装的要求也越加细致、越加追求个性化。随着人民生活水平的不断提高，人们的服装穿着逐步向正规化、休闲化、品牌化的方向发展，衬衫市场也随之看好，在消费记录里，款式新颖质量过硬的品牌衬衫尤为人们看重。与此相称的是，在各大皮鞋批发市场、零售商场里，各种品牌、各种款式和不同档次的皮鞋琳琅满目，为消费者提供了更大的消费空间。令人惊讶的是，与北京、广州等地不同，太原的唐装市场远没有形成人们预期的火爆场面。
    呼和浩特：草原上的明珠依旧璀璨
    除了传统的民族服装外，羊绒和皮装在整个冬天都走俏，鹿王羊绒集团和东宝实业集团成为了当地的市场明星。
    当冬季率先来到塞外呼和浩特市时，以往被商家广告炒得热火朝天的各种保暖内衣，春节期间却少人问津，以致到了消费者一听保暖内衣就立即产生讨厌情绪的地步。过去保暖内衣每套的价格在100元到400元之间，正月的呼和浩特市场上，保暖内衣虽然普遍大幅降价，但是不仅各大商店里销不出去，就连街头地摊上20元到30元一套的保暖内衣也很难销。 
    一度热销的保暖内衣为何会出现如此冷落的下场？业内人士认为，首先是广告宣传带来了负面影响，其次是保暖内衣质量下降。
    值的安慰的是，中式服装市场从去年年底就一直升温，直热到眼下。去年末，呼和浩特市各大商场都三三两两的开设了中式服装专柜，仅民族商场就开设了4个专柜，最多的时候出货量达到7，000多元。如今的中式服装在保持传统工艺的同时，加上更多的时尚流行要素，不但使中青年人喜欢，也让老年人割舍不下。和品牌中式服装店比起来，散落在呼和浩特市大街小巷的专做中式服装小店，也以低廉的价格和度身量做赢得了顾客。