出口数据分析鞭策中国品牌需再加力
2005年12月10日，从商务部自主出口品牌会议上传来消息，商务部将采取树立自主品牌典型、提供政策支持等6大举措，从2006年开始大力实施出口品牌战略。
商务部部长薄熙来指出，与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段。目前，中国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌，是典型的“制造大国、品牌小国”。
借助我国海关的统计数据，对2005年一些产品的出口情况进行了分析。
牙刷出口：价涨量增利润依旧据海关统计，2005年1～10月，我国累计出口牙刷18.8亿把，价值1. 2亿美元，比去年同期增长18.4％和38.1％。平均出口价格为61.8美元/千把，比去年同期的53美元/千把上涨16.6%。我国已经成为世界上最主要的牙刷生产国。
其中，2005年1～10月，出口量超1000万把的大型牙刷生产企业共出口牙刷12.1亿把，而由外商投资企业生产的牙刷就达到5.7亿把。众所周知，外资投资企业生产的自然是外国品牌的牙刷，赚的钱也都进了人家的口袋。
以美国高露洁公司在江苏设立了高露洁—三笑有限公司为例，2005年1～10月，该公司共出口牙刷3亿把，占我国牙刷出口总量的16％。更重要的是，以“高露洁”为品牌的牙刷出口均价高达113美元/千把，相当于同期我国牙刷总体出口均价的2.1倍。不仅如此，高露洁—三笑有限公司生产的牙刷，凡出口就只能使用“高露洁”品牌，而原企业的“三笑”品牌只能在国内使用。
由此可以看出，去年牙刷出口价格上涨能给中国企业带来的利润实际上非常有限。之所以造成这种局面，与我国牙刷少品牌、小品牌的现状分不开。中国牙刷在国际上几乎没什么品牌，仅有的几个品牌也多为中低档，很难提高价格。
陶瓷出口：高速增长消耗严重作为世界第一大陶瓷生产国和第三大陶瓷出口国，2005年前11个月，我国共出口陶瓷45.5亿美元，比去年同期大幅增长30.9%。受欧盟2005年1月1日取消对我国陶瓷产品配额限制的影响，去年前11个月，我国对欧盟出口8.7亿美元，同比增长57%。
然而，在出口量高速增长的同时，陶瓷业的资源高消耗问题也受到越来越多的关注。按照陶瓷生产标准能耗计算，2005年前11个月我国仅消耗在出口陶瓷上的能源就超过580万吨液化石油气(折合1000万吨标准煤)。目前大多数陶瓷生产企业仍然使用落后的缩式窑生产，能源利用率更低，估计实际消耗的能源会更多。而且，出口高速增长也对我国高岭土资源造成巨大消耗。比如，广东省经过多年开采，其高岭土资源已基本耗尽，众多广东企业已开始到山东、河北等省采购高岭土。
2005年前11个月，我国有陶瓷出口记录的企业一共9426家，其中7成以上企业出口值在10万美元以下，更有1/3的企业出口值不到1万美元。这些规模小、水平低的企业自然无品牌可言。由于小企业热衷于价格竞争，使陶瓷出口价格难以提高，成本上涨压力无法转移。
箱包出口：数量在涨优势在降我国是箱包生产大国，也是出口大国。据海关统计，2005年1～8月，我国出口箱包47.5亿美元，比去年同期增长17.3%。
但是，长期以来，我国箱包业由于缺乏品牌，在设计和研发上也落后于人，其竞争优势主要在于低廉劳动力。而现在这种优势也越来越微弱了。业内人士指出，目前正出现的“民工荒”使我国箱包出口的主力军———东南沿海地区的箱包企业正在逐渐丧失其主要竞争优势。目前不少箱包企业正面临着一方面难以招到熟练工，另一方面现有劳动力流失的窘境。
