多种高科技打造而成 鸿星尔克欲以品牌智胜

    只需要搜索一下订货会，就会了解到2006年秋冬季订货会已经如火如荼了。近日，记者做了一次统计和电话采访发现：今年的订货会较之以往相比，除了各式各样新品更加吸引眼球外，订货会的主题也更赋有深意，像鸿星尔克的“品牌智胜”、佛伦派克的“知音”、丹茜丝的“和谐之美”等。

　　是什么原因引起这些改变的呢？以体育用品行业为例，记者通过采访鸿星尔克集团品牌管理中心了解到，几年前的体育用品行业是属于“勇”者的时代，只要有勇气、有魄力找个代言人，在央视砸几千万广告，市场就不用愁了。而现在随着消费的理性和体育用品行业竞争的加剧，光有勇气和魄力是不够的，没有理智和智谋，就很难取得市场的成功。因此，鸿星尔克集团认为，订货会不仅仅一场产品推荐会，而且更重要是营销策略大会。

　　有关行业评论家也认为，对于像体育用品行业这样旷世绝古的中国商业大战场来说，留给每一个运动品牌的生存空间都相当“狭窄”，只有品牌的智者才能永久笑傲于商业这个江湖。可见，品牌智胜是体育用品行业竞争的产物，作为国内第一家以科技为主导的运动品牌——鸿星尔克将向众多的代理商、经销商诠释鸿星尔克品牌的智谋之道。

　　据了解，鸿星尔克在2006年秋冬季订货会上将推出“四ZHI战略”，所谓“四ZHI”就是“制、质、智、致”四字。其中“制”就是鸿星尔克投资数亿元建成的新厂房将拟将在今年投产，届时鸿星尔克将拥有中国体育用品行业最大的制造基地之一；“质”就是鸿星尔克将继续秉承“科技领跑”战略，走科技创新路线，加大力度实现GDS＋技术的再升级和新技术的研发；“智”就是鸿星尔克将继续推陈出新，通过投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”，开辟一条品牌建设的智谋之道；“致”就是鸿星尔克将继续加大对渠道和对终端的管理，打造国内网羽第一品牌，最终实现鸿星尔克的2006年秋冬季新品营销致胜。

　　据鸿星尔克品牌管理中心徐海云先生透露，鸿星尔克2006年秋冬季新品将是其旗下的第一款珍藏版运动鞋——“神舟”运动鞋，将实行限量发售。2005年10月12日，中国航天的历史性时刻，鸿星尔克三种特殊材料（特种尼龙网、精电镀TPU、新型超纤）随着“神舟六号”完成了为期5天的“太空之旅”。这次“旅行”顺利通过了太空的高速、强辐射、15倍重力加速度、温差50度、十万分之一个大气压等太空特殊环境检测，具有耐磨、耐折、弹性、舒适等特性。因此，“神舟”运动鞋不仅深深烙上鸿星尔克致力于运动鞋技术科研探索的印记，而且成为中国航天事业辉煌成就的见证者。

　　此外，记者还获悉，参与本次订货会的代理商和经销商将超过1000人，可谓中国体育用品行业规模最大的营销大会之一。