4亿美元终获NBA芳心 阿迪达斯正式打入耐克老家

  即将开幕的德国世界杯上，赛场外的大赢家非阿迪达斯莫属，该公司预计世界杯给其带来的收入将超过预期。但阿迪达斯不仅把目光放在足球上，它正在带着篮球产品打入竞争对手耐克的老家——美国，而且这一次，它赞助的比赛是曾让耐克为世人所熟悉的NBA。
    德国当地时间4月11日，阿迪达斯在总部法兰克福宣布，公司已经与NBA签订了价值4亿美元的协议，在未来11年内，阿迪达斯将成为NBA联赛官方指定赞助商，在未来NBA联赛赛场上，观众不仅仅可以看到耐克、冠军等品牌，还可以看到阿迪达斯的篮球用品。
    此外，阿迪达斯还表示，这份合同还规定，该公司将会向WNBA以及NBA发展联盟提供球衣以及其他延伸产品，合同将从2006-07赛季开始生效。
“曲线”进入美国
    阿迪达斯一向与足球有着千丝万缕的联系，为许多顶级足球联赛提供赞助。近期，阿迪达斯意识到只局限在足球领域而忽视其他体育领域势必落后对手。去年夏天，阿迪达斯和锐步38亿美元的合并案体现了阿迪达斯扩大发展领域的决心。
    “NBA一直是我们梦想中的合作伙伴。”阿迪达斯品牌首席执行官艾里奇·斯塔明格尔说，“在足坛，我们已经和FIFA（国际足联）以及UEFA（欧足联）建立了长期合作的关系；在棒球联赛中，我们也赞助了纽约扬基队，如今能够成为NBA的合作伙伴我非常高兴。”
    阿迪达斯这份协约，意味着它将取代与NBA合作了多年的锐步。锐步自2001年起就一直向NBA提供官方的服装等篮球用品。连NBA主席大卫·斯特恩也表示，正是由于先前NBA与锐步的合作关系，才促成这次新的合作。
    从2002年开始，阿迪达斯成为NBA的商业开发伙伴。这一次，阿迪达斯借着锐步进入NBA联赛，打入耐克的心脏部位，与耐克在其引以自豪的篮球领域中一争高低，可见阿迪达斯的雄心。
“三赢”合作
    阿迪达斯、锐步、NBA三方都对这次合作感到满意。
    虽然在未来的NBA赛场，很难再现锐步的服装，但锐步仍然是NBA海外市场的合作伙伴，并继续研发NBA篮球鞋；而今后NBA出产的球鞋，也会印有锐步标记。
    阿迪达斯总裁兼首席执行官赫伯特·海纳在评价这次合作时说：“这次合作是和锐步合并之后的公司调整，是集团内部所做的决定。这次合作将让我们的品牌在全球得到迅速的提高，特别是在NBA的故乡——美国。”
    NBA主席大卫·斯特恩也说：“我们做出了一个完全正确的决定，能够与阿迪达斯这样一个环球性大公司合作，对双方来说将是一个不错的结果。”
对手日子不好过
    许多业内人士认为，阿迪达斯与NBA的联手，公然进军美国，将对耐克构成非常大的威胁。从此刻起，阿迪达斯公司正式向耐克宣战。
    其实，去年收购美国的锐步，就意味着阿迪达斯将两家公司在欧洲和美洲市场的优势合二为一，向市场领军者耐克发起强大挑战。
    目前，耐克的年销售额约为140亿美元，阿迪达斯约为80亿美元，锐步约为40亿美元，合并后大约为120亿美元，相差甚小。