皮鞋出口挫折促提高集中度应对反倾销

   春暖花开时节，我国鞋业却遭遇了寒流。从4月7日起，欧盟正式对我国的部分皮鞋征收为期半年的临时反倾销税。其不利影响已经提前出现，据杭州海关统计，今年2月浙江对欧盟鞋类出口量1786万双、出口额0.5亿美元，分别比去年同期下降15.4％和18.5％，比今年1月下降49.8％和55.3％。

　　温州鞋企联合抗辩目前，14家温州皮鞋企业已率先作出抗议。奥康、康奈、吉尔达、红蜻蜓等14家企业通过温州市鞋革行业协会发表宣言提出，中方应诉企业积极联合继续抗辩，共同抗议欧委会决议。

　　温州是我国重要的制鞋业基地，现有鞋企近4000家，从业人员40多万，年产皮鞋6亿双左右。2005年，温州皮鞋出口4.38亿双，价值15.84亿美元，其中三分之一出口欧盟，占中国输欧皮鞋的四分之一以上。而在欧盟此次发起的反倾销起诉中，并无温州鞋企接受过欧盟的抽样调查。

　　温州鞋企在宣言中强调，根据世贸组织《反倾销协议》的要求，如果一方起诉另一方存在倾销行为，必须列举1 5项损害评估指标，而欧盟此次起诉中只列举了6项，证据不足。欧盟对涉及33个税则号的中国产品不分品种、档次、价格和用途实行统一税率，极不公正。欧委会拒绝按国际惯例给予应诉企业区别待遇，是歧视行为。欧盟的做法也会损害欧洲进口商、零售商、原料机械供应商以及消费者的利益。

　　目前，能够挽回不利局面的措施是进行有关产业无损害抗辩。温州鞋企将组团赴欧盟与欧委会、中国驻欧盟使团进行交流。

　　提升品牌内涵应该说，中国鞋业近年培育和创造了不少国内知名品牌，双星、亨达、森达、百丽等一批中国名牌产品的在推动我国鞋业发展方面起到了领军的作用。但在国际竞技台上，中国鞋业仍欠缺竞争力。目前，中国是意大利鞋产品第一大进口国，意大利从中国进口的鞋产品占其进口总量的40%。2003年意大利自中国进口鞋的平均单价为2.65欧元/双，而意大利向中国出口鞋的平均单价为27.84欧元/双。而作为世界上十大鞋出口国之一的德国，实际上真正在国内生产的鞋只有3000万双，而绝大多数鞋是从亚洲进口，再出口给欧洲其他各国。

　　专家指出，提高国际竞争能力，必须强化品牌意识，我国制鞋企业应加大自主知识产权产品的研发投入，努力开发具有自主品牌的产品；并在产品设计、功能性、款式和舒适度等方面引进国际先进理念和设计方法，改善产品的内在性能。应加强企业的社会责任感和安全生产意识，进一步强化环保意识，从而提升中国制鞋业在世界同行中的位置并提高中国产品的竞争力。在实施名牌战略，提升名牌形象方面，要吸纳新技术，提高产品档次，企业要从制造提升到创造创新，从国内名品牌提升到争创国际名品牌，要从量的扩张转变为质的提高。在新一轮的我国制鞋产业转移重组联合中，提高向知名品牌的大集团和产业区的集中度，不断提升行业的国际竞争能力。

　　目前，中国鞋企在打造品牌方面大动脑筋，开始尝试多条腿走路。作为中国民营500强知名企业的红蜻蜓集团，目前已拥有28条国际一流的先进生产流水线，日产皮鞋达56000双。在国内树立品牌之后的红蜻蜓开始走向世界，但是，一直向全球时尚品牌努力的红蜻蜓面对广阔的海外市场却举步维艰。面对现状，红蜻蜓开始由购买技术向购买品牌发展，近期欲购并国外一百年鞋业老店，通过国际合作的形式，把百年品牌这个"洋媳妇"娶回中国，然后"生"个中国孩子，再让中国孩子回到"外婆家"。这既避免了贸易壁垒，又能从国外企业学习先进的设计工艺、设计水平以及管理技术等，通过集合的力量冲向国际，最终打造世界知名的中国品牌。