中鞋协专家从四个方面谈打造鞋业品牌

    品牌是企业的核心竞争力，也是企业能够持续、稳定发展的有力保障。要将制鞋业做大做强，持续发展，当务之急同样也要大力实施品牌战略。

　　那么如何打造鞋业品牌呢？中国鞋业协会副会长章利林说，创立品牌，主要有四个方面的措施：

　　一、定好一个位：产品的定位很重要，它是产品开发、市场营销模式选择的基础和方向。企业定位不准，消费者对该产品也形成不了一个清晰的“概念”，也就形不成认可度。要寻求差异化发展，细化目标市场，对目标市场进行认真细致的研究，预测和分析未来市场，找准目标，制定合理的发展战略，塑造产品个性和特性，这是产品的特点，它和产品目标市场是有千丝万缕的联系。

　　二、喊响一句话：广告的支撑，对拓展目标市场，促进企业快速发展具有重要作用，企业也应依据产品的特点，根据目标市场的实际情况，选择合适的宣传和广告形式，请形象代言人只是广告形式的一种方式，如果先入为主者，对企业的形象宣传大有裨益，后来模仿者，其广告效益将大打折扣。

　　三、结好一张网：建立一个对企业产品有力、有效的销售网络体系。在销售网络建立的同时，将信息反馈收集和分析的功能网同时建立，发挥企业信息收集的功能，并将收集和分析后的信息及时反馈给设计开发部门、生产管理部门、销售部门，使之及时转化为生产力。现代企业的竞争是看不见的竞争，凡是被人一眼就看明白的东西，都不是企业竞争的必胜法宝。同时还要建立资金回笼网络，加快资金使用效率和效益。

　　四、带好一帮人：现代企业的竞争，归根结底是人才的竞争。企业要运用企业文化凝聚人才，使产品通过产品文化彰显产品个性，不断巩固和拓展市场份额，实现企业持续稳定发展。