阿迪达斯鞋丑化亚裔折射傲慢与偏见

    这种固有偏见已不是第一次出现在国际知名品牌中了。去年，在国际知名的体育品牌“耐克”的广告片里，ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯用杂耍般的动作，击退了云鬓高髻的东方美女，又摆脱了一位形似中国老人的武林高手，篮球入筐后反弹，将老人击倒在地。还有一则名为“讨债篇”的电视广告，居然有消费者向麦当劳餐厅经理下跪“求折扣”的镜头。
    笔者以为，以上产品及阿迪达斯新鞋以广告形式丑化亚裔的行为，折射出西方文化传统中的傲慢与偏见。这种偏见固执地存在于西方主流文化之中。
    英国通俗小说家萨克斯·罗默曾写过一部以一个清朝皇室子孙傅满洲为主角的小说。小说中的傅满洲几乎就是魔鬼的化身，他以征服世界、成为赤化世界的帝王为终身目标。在相当长的一段时间内，华人在西方人心目中的形象就是这个头戴瓜皮帽、面色铁青、尖牙利齿的被丑化了的“傅满洲”形象。
    １７８４年，一艘名叫“中国女皇”号的货船成为美国第一艘前往中国进行易货贸易的美国商船。美国的商人和传教士感受到的种种政治和文化上的差异，从一开始就左右着美国人对东方人的看法，这种偏见在１８８２年国会通过“排华法案”时达到登峰造极的地步。
    上世纪２０年代到３０年代，在好莱坞银幕上出现了另一个中国人形象：侦探查理·陈。这个由白人演员扮演的中国侦探，在现代化的美国大都市，满嘴陈腐不堪的东方格言，成为美国观众眼中的丑角、笑料。
    时至今日，这种政治文化仍然在影响着西方国家的主流文化，无论在媒体上还是在生活中，人们也到处可以看到这种根深蒂固的偏见。无论是“耐克”公司击败中国武林高手，还是阿迪达斯新鞋把亚裔踩在脚下，都从一个侧面印证着这些西方跨国公司的傲慢与偏见。只要是非西方的道德观、价值观、世界观，在一些跨国公司眼里，就不可能得到应有的理解和尊重。换句话讲，如果这种潜意识中的傲慢与偏见不改变，肯定还会有其他的洋公司制造出丑化亚裔的商业广告。