球衣战比拼正酣阿迪坐稳主场 耐克狂走群众路线

    彪马杀向第三世界

    赞助世界杯参赛队最多的体育品牌是哪家？答案不是耐克也不是阿迪，而是彪马！尽管在足球市场上只占据了9%的份额，彪马却把自己的商标打上了12支世界杯参赛球队的胸口，其中也不乏意大利和捷克这样有竞争力的队伍。

    彪马赞助的12支球队中，包括了全部5支非洲球队。非洲球员热情、欢快的风格和彪马运动服重视色彩运用和设计大胆的路线一致。尽管我们无法在世界杯上看到喀麦隆那件夸张的球衣，但科特迪瓦和加纳等队依然会把非洲的原色挥洒到底。此外加上巴拉圭、伊朗和波兰，彪马也成为第三世界国家队赞助商的主力。尽管彪马的广告目前还没有在中国市场播出，但是据悉他们已经聘请了球王贝利作为自己的形象大使。

    阿迪达斯主场作战

    在各大品牌中，阿迪达斯显然是最大的赢家。他们不仅是官方赞助商，同样也赞助了世界杯最强大的几支球队———阿根廷、法国、西班牙和德国都将穿着阿迪的球衣参赛。由于德国是阿迪达斯的总部所在地，因此此次世界杯的广告大战，阿迪还享有主场优势。

    传统是阿迪达斯最有力的武器，自从1954年以来，阿迪达斯一直都是世界杯的赞助商。阿迪达斯为世界杯准备的广告可谓别出心裁，两个分别身穿法国和德国国家队球衣的少年何塞和佩德罗挑选各自的球员，而球员中除了贝克汉姆、巴拉克、齐达内等阿迪达斯的签约球员外，阿迪达斯更是请来了贝肯鲍尔和普拉蒂尼两个欧洲最具权威的老牌球星。这个名为“不可能之队”的广告将童趣与明星策略结合在一起。

    尽管阿迪达斯在销售总量上已经被最大竞争对手耐克超越，但是在足球界，更加专业的阿迪还是球迷们的首选，为了世界杯，阿迪公司更是策反了卡卡，要知道巴西队穿的可是耐克的球衣！不过纵使阿迪有更加豪华的球星阵容，纵使他们是官方赞助商，但如果手捧世界杯的球员穿着其他品牌的球衣，阿迪达斯就算不上胜利。

    耐克狂走群众路线

    与阿迪达斯相比，作为后来居上者的耐克占据了更多年轻人的心。耐克素来以前卫时尚的设计和大众化的理念取胜，世界杯来临，他们又在坎通纳的带领下呼吁踢出“漂亮足球”！

    在耐克赞助的球队中，巴西队无疑是他们战无不胜的武器。拥有一支能夺冠的球队以及大小罗纳尔多这些最有号召力的球员，耐克在阵容上并不输给阿迪，更何况他们还有葡萄牙和荷兰这两支世界足坛公认的强队。2002年世界杯时，耐克推行的5人制足球风靡全世界，这让一部分球迷甚至误以为耐克才是世界杯的官方赞助商！现在耐克又缔造出JogaBonito（漂亮足球）三人足球赛，这项赛事甚至比4年前更加疯狂。

    广告方面，耐克沿用了当初“蝎斗”的策略，以大使身份出现的坎通纳到处宣扬“漂亮足球”的理念，片中不仅有小小罗与伊布拉西莫维奇的球技比拼，更有巴西队训练时小罗纳尔多的杂耍。这种视觉享受外加深刻寓意的广告很快就被年轻人接受。最为重要的是，巴西是世界杯的头号热门，如果他们能够顺利卫冕，那么耐克又将成为这场广告战中的赢家！

    没落贵族最后阵地

    世界杯的球衣大战主要就在阿迪、耐克和彪马三个品牌之间进行，但是同样也有少数派的存在！英格兰和瑞典穿的是茵宝的球衣，乐途则是塞黑和乌克兰的赞助商，这两个曾经辉煌的品牌已经在残酷的竞争中落败，但他们还有自己最后的阵地。

    如果没有英格兰国家队，茵宝几乎没有生存的可能！你应该记得1994年巴西夺得美国世界杯时，他们的赞助商还是茵宝，你也应该记得1999年曼联夺得三冠王时他们也是穿着茵宝的球衣庆祝。不过曼联和巴西队都已经被耐克攫取，俱乐部中的最后一块阵地切尔西下赛季也要穿上阿迪的球衣，说茵宝是没落贵族着实一点都没错。好在他们还有英格兰国家队，与英足总的长期合同让他们在英格兰不愁没有市场。

    乐途也有风光的历史，10年前他们是AC米兰的赞助商，也为荷兰国家队提供球衣。尽管乐途现在依然赞助塞黑和乌克兰国家队，但是他们旗下最大牌的球星舍甫琴科却对乐途的球鞋相当不满，乌克兰人已经决定终止与乐途的合同，他们与乌克兰的合作也会在世界杯后画上句号了！