营销变革战略文化属性 必须从企业思想文化求解

    一个企业营销变革战略的国际化是由不同国家、不同区域、不同民族的社会文化与不同的历史因素、地缘因素、经济因素、社会制度、政治形态等诸多因素联系在一起的，具有一定的传承性，但受经济全球化的影响又不是不可改变的。 

    由于企业营销变革战略理论诞生的时间周期较短；要判断营销变革战略的文化属性是我们值得讨论的一个问题；在对这一问题的研究过程中；也出现了一些值得我们关注的的动向；其主要有以下几种观点：　　 

    其一、营销变革战略是建立在企业“知识系统”“企业变革需求”基础上的企业改造、企业重组的。企业的改造与重组是企业发展到一定层面时企业经营战略的需求而产生的企业行为； 

    其二、营销变革战略是市场竞争环境条件下“系统能力”在社会信息化不断变化和深化下的企业一体化协同战略思维，是“单一”与“多重”竞争对手系统与系统之间的对抗的一种企业行为； 

    其三、营销变革战略是通过判断营销体系中不同市场营销环境、不同区域市场分析、不同消费者市场购买行为、不同竞争对手环境、不同系统能力比较、宏观环境下在企业发展过程中的企业决策行为。 

    在这里我要说明的是：关于营销变革战略的文化属性问题，如果从企业文化的高度，从企业思想文化的角度去探讨，就有了更大的视野，清醒的思维，有明确的方向和目标。 

    其实我们大家都知道，营销变革战略是在经济全球化形势下，企业面对国际化竞争，提高国际竞争力，走向国际化的发展战略的深刻革命，作为中国企业管理理论研究工作者和企业管理实践者，我们有责任为企业变革创新服务。因为企业变革创新是一个国家创新发展战略的标杆。 

    营销变革战略管理文化，,就是以形成如何克服组织的惯性与惰性,针对持续业务与管理的变革应对国际化市场环境变化与发展的需求的企业文化思想。 

    借营销变革战略精神，建立企业思想文化 

    我们知道，营销变革战略哲学思辩的真理性就是要广泛运用到企业文化的各系统领域（即不同层面员工的思想和行为），这也是营销变革战略值得探讨的前沿问题；但我们也要看到营销变革战略应用的规律性问题；必须建立在适应市场环境需求的基础上； 

    营销变革战略首先是要运用克服竞争对手，运用不同营销系统层面的策略和手段；营销变革战略的目的是要赢得市场，赢得顾客。但必须要讲究商业道德、和企业诚信,正确的区分策略与诡计的本质。 

    在中国传统文化的思想领域里，《孙子兵法》中的“信”甚至还可以理解有信仰的含义，与《论语》中所主张的“主忠信”，“自古皆有死，民无信不立”的“信”的概念具有同等重要地位。这也告戒我们企业文化中的“诚信”思想，营销变革战略的思想也必须建立在诚信的基础之上。 

    全球经济一体化是市场经济的运行规则，而市场经济是法制经济，随着市场经济体系的逐步完善，随着市场经营活动的日益规范，诚信的重要性将愈来愈突出，诚信是营销变革战略的决策思想基础，是企业文化的思想基础。诚信在整体企业的经济活动中，在营销变革的国际化思维中已经被提到一个新的高度；诚信是危机管理的保障；危机管理系统是营销变革战略体系的重要环节。 

    营销变革战略思维是一种企业文化现象，要推进营销变革战略理论的深入研究，从纵向方面来讲要把它置于企业文化创新的过程之中，从横向的角度来说，我们要与不同企业文化之间（尤其是欧美企业）进行比较研究。把营销变革战略的决策、领导、执行放到企业战略文化的层面上，真正的体现营销变革战略研究的重要性。