中国西部鞋都：一个厚重品牌的崛起之路

　　2006年2月，“中国西部鞋都”品牌之争终于在北京人民大会堂，以重庆璧山和奥康集团的携手胜出而尘埃落定；5月18日，第三届中国西部鞋业博览会在继续了前两届的辉煌之后，也如期鸣锣开幕……

　　从2002年5月奥康集团董事长王振滔第一次赴重庆考察算起，到西部鞋都二期工程批准，整整四年的时间一个厚重的“开发区品牌”在中国西部一块贫瘠的土地上拔地而起，是奇迹，是辉煌，也是经典。

　　至于西部鞋都的未来将何去何从，旁观者将不得而知，但是，三年以来，西部鞋都开发历程所发生的故事，似乎都到了可以盖棺定论的时候了。而这些经验或许对更多正陷入困境的中国开发区来说，会有一种指引性的意义。

　　西部鞋都“大事记”

　　要想真正地读懂“西部鞋都”，就不得不将这里发生的故事进行一一梳理，而重庆相关政府和奥康集团这两条主线则相互融合，但又各行其是，互不干扰，比照读起来就更有意义了。

　　主线一：重庆政府

　　——2002年5月11日，璧山县政府排除一切困难，和中国皮革协会联合举办了首届中国西部鞋业博览会。璧山县县长丁洪“诚邀”王振滔入渝。

　　——历时两年磋商，“中国西部鞋都”项目正式启动，璧山县党政“一把手”亲自挂帅牵头，从政策上给予最大的支持。

　　——重庆市市长王鸿举亲自批示的“中国西部鞋都工业园区协调领导小组”成立，重庆市副市长吴家农担任组长。“中国西部鞋都工业园区”已引起重庆市领导的高度重视，拿下“中国西部鞋都”这块金牌进入倒计时。

　　——重庆履新市委书记汪洋到任之后，“中国西部鞋都工业园区”二期工程1600亩土地得以在最短的时间内落实；同时穿山隧道项目启动，使得璧山县距离重庆市区的实际距离大大缩短，从让西部鞋都区位优势和竞争力变得更为明显。

　　——2006年2月，“中国西部鞋都”最终花落璧山，重庆市、璧山县、奥康集团携手胜出。

　　主线二：奥康集团

　　——2002年5月11日，王振滔首度赴重庆考察。

　　——此后，王振滔在两年时间里14次到璧山考察，随之而来是投资10亿元，占地2600亩打造中国西部鞋都。

　　——2003年，5月13日，首期800亩用地、3.5亿元启动资金及相关设施等基础工作已全部完成到位，东西联手打造“西部鞋都”的合作进入了实质性阶段，重庆奥康置业公司成立，在不到一年的时间里，“中国西部鞋都”从无到有，显现出了中国民营企业“人民给我一片土，我还人民一座城”魄力，奥康集团的实力和速度让世人侧目。

　　——两个月之后，浙江温州长城鞋材公司、杭州兴华皮革机械有限公司、重庆裕华鞋业鞋材有限公司等8家国内鞋业骄子随同奥康集团一起，正式入驻中国西部鞋都工业园区。

　　——2004年，奥康集团推出“孵化”计划，以低廉的价格出租给有志于创业、但又因资金短缺而不能入驻园区建厂的当地制鞋小企业；同时启动“重奖名牌”活动，凡入驻园区的鞋企，在园区内获得“重庆市名牌产品称号”、“中国名鞋”、“中国驰名商标”等荣誉称号的，均可以获得奥康提供的10万元到100万元不等的奖励。这一系列的举措瞬间将重庆本地制鞋企业的创牌激情点燃，“中国西部鞋都”魅力开始显现，“奥康狼”也变成了可爱的“领头羊”。

　　——2004年5月18日，奥康集团和璧山县共同主办了第二届中国西部鞋业博览会，将中国制鞋企业的目光吸引到重庆，“中国西部鞋都”再度升温。

　　——2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的开盘仪式上，来自温州、广东、成都等地的200多名投资者包飞机前往璧山参加竞拍，500多间店面被一抢而空。

　　——2004年，奥康集团出巨资包机将128名重庆员工送往温州总部进行为期三个月的培训，培训内容包括管理理念、生产技术、文化知识等，奥康集团开始正式进行西部人才的培训工程。

　　——到了2006年，搁置了近两年的二期1600亩土地在重庆市委市政府的关心和支持下终于得以落实，让“中国西部鞋都”再次成为业界抢手的投资宝地。

　　——2006年5月18日，第三届中国西部鞋业博览会开幕，成都亲情树鞋业、温州鞋都鞋机等4家企业入驻二期园区。

　　第三届鞋业博览会的举办，是“中国西部鞋都”建设的一次阶段性胜利，在此之前主办两方的一举一动无不透露出洞察全局，高瞻远瞩的大智慧，双方的配合堪称“政企合作”的典范：从政府的角度讲，抓的是政策，显现出的是驾驭经济全局的能力；从企业的角度讲，抓的是建设的细节，从开工建设的速度，到林林总总促进产业提升的手段，显现出的是龙头企业的大魄力和大智慧。

　　璧山县县长丁洪曾经说过这样一句话：没有璧山县这棵“梧桐树”，也就不可能引来奥康这只“金凤凰”。的确，没有璧山县党政部门对于引进奥康集团的高度重视和执著，没有政府从政策上的绝对支持，就不会有今天奥康集团的全力以赴。换句话说，政府如果不能恪守对企业的承诺，就不可能有任何期望的回报。

　　而从西部鞋都建设的历史来看，奥康集团是绝对的建设主力，十亿元的资金投入；凭借自身的影响力，依据产业发展的必然规律，从一开始就致力于引进鞋业生产的整条产业链和市场，然后推出一系列的“创牌”辅助计划，将整个西部鞋都的实力拔高一筹，从而脱颖而出。

　　事实上，“中国西部鞋都”最大的成功正是政府和企业的精诚合作。

 
　　璧山：昨天与今天

　　5月18日，两年一届的中国西部鞋都博览会如期举行，与其息息相关的中国西部鞋都从签约到一期工程主体项目全面运行，再到二期工程全面启动招商，1200多个日夜，西部鞋都抑或璧山鞋业都在坎坷中不断地期待突破。

　　璧山产鞋已有50余年的历史，在当地政府的支持下，目前已成为中国十大皮鞋生产基地之一，现有皮鞋生产企业1800余家，从业人员5万多人，年产皮鞋500多万双，占据了重庆皮鞋产量的半壁江山。

　　遗憾的是，3年前的璧山鞋业仍处于低、小、散状态，没有产生规模效应，50年的时间璧山竞无一品牌名列前茅，璧山鞋业发展之路坎坷重重。另外，过去璧山产业经济没有得到长足的提升，输在人才和管理模式的引进上面，而且本地企业通常有一种小富即安的心态。璧山鞋业如果不是借助奥康这一外力，恐怕企业上规模上档次还需要很长一段路要走。

　　话说四年前，也就是2002年5月11日，璧山县政府排除一切困难，和中国皮革协会联合举办了首届中国西部鞋业博览会。素有“中国鞋王”之称的奥康集团总裁王振滔应该邀参加在重庆市璧山县举办的首届中国西部鞋业博览会，并发表专题演讲。王振滔对中国鞋业发展深刻的认识、超前的思维和灵活幽默的演讲立刻引起了璧山县县长丁洪的关注。

　　会后，丁洪竭力邀请王振滔考察璧山，并向王振滔承诺：“只要奥康愿意来璧山投资，璧山将为奥康提供最好的投资环境”。丁洪的邀请与王振滔的西进计划不谋而合，于是双方一拍即合。

　　此后，王振滔在两年时间里14次到璧山考察，随之而来是投资10亿元，占地2600亩打造中国西部鞋都，预计整个鞋都完全投产后年产皮鞋超亿双，可为当地提供5万个就业岗位。

　　首届中国西部鞋业博览会举办时还没有中国西部鞋都，然而，正是首届西部鞋业博览会的举办催生了西部鞋都。正如璧山县县长丁洪所言，“没有首届西部鞋业博览会就没有今天的西部鞋都。”同样，如果没有璧山县这棵“梧桐树”，也就不可能引来奥康这只“金凤凰”。

　　奥康集团巨资投向璧山，为当地鞋业发展注入了新鲜血液。2003年，5月13日，首期800亩用地、3.5亿元启动资金及相关设施等基础工作已全部完成到位，东西联手打造“西部鞋都”的合作进入了实质性阶段。

　　不到两个月的时间，浙江温州长城鞋材公司、杭州兴华皮革机械有限公司、重庆裕华鞋业鞋材有限公司等8家国内鞋业骄子正式入驻中国西部鞋都工业园区。

　　这8家鞋企都是当地年产值超亿元的大企业，在璧山县的鞋业历史上，外地企业像这样大规模进入还是第一次。外力的接入，唤醒了当地制鞋企业的竞争意识，以此种方式带动了当地制鞋企业的发展。

　　昨天的璧山是中国西部的真实写照，今天的璧山或许将成为中国西部的未来。

　　奥康：将不可能变成可能

　　2004年5月18日，璧山迎来了第二届中国西部鞋来博览会，地点则选择在正在建设之中的西部鞋都工业园区。在奥康投资璧山建设中国西部鞋都之前，许多业内人士特别是当地的制鞋企业对奥康真正的用意存在异议，3年的时间过去了，奥康用事实证明了自己，如今业界已是一片赞扬之声，佩服奥康总裁王振滔的先知先觉。当地的制鞋企业也从最初喊着“狼来了”转变成“福星到了”，他们入驻中国西部鞋都得到了实惠，学到了丰富的经验。

　　用王振滔的话说，我最大的能力就是把不可能变成可能。

　　在第二届西部鞋业博览会上，内容五花八门，包括制鞋制革新技术及成果、鞋类皮革制品及半成品、制鞋制革机械、仪器设备、鞋革五金配件、皮革科研院所、CAD/CAM系统及相关媒体、项目推介、投资合作及招商引资洽谈等。很多项目让与会的鞋企老板们备感新鲜。现场交易咨询场面异常火热。无论从规模、人数还是交易额，都创造了历史新纪录。

　　中国西部鞋都迎来了第二届西部鞋业博览会是对奥康投资璧山最大的肯定，也是璧山鞋业在坎坷中期待突破的里程碑式的胜利。在西部鞋都一期工程中，奥康的付出喜结硕果：西南鞋材交易中心、金都鞋业孵化区、红火鸟鞋业生产基地。

　　集鞋材、鞋机、鞋辅料交易、物流货运、鞋口展示为一体的西南鞋材交易中心占地面积158亩，是目前西部最大、功能最全的鞋业专业市场。

　　而金都鞋业孵化区占地面积50亩，拥有8幢小型制鞋配套企业生产厂房，总建筑面积16000多平方米，以低廉的价格出租给有志于创业、但又因资金短缺而不能入驻园区建厂的当地制鞋小企业，为璧山鞋业新一轮的发展培养有生力量。凡是符合条件的企业入驻该区，不仅可以在租金上得到极大优惠，而且在技术培训、市场营销等方面，奥康集团都将对其提供特别的帮助。

　　奥康投资璧山，支援西部大开发，带来的何止是资金，奥康把东部的制鞋技术、人材及先进的管理理念带到了西部。2004年，奥康集团出巨资包机将128名重庆员工送往温州总部进行为期三个月的培训，培训内容包括管理理念、生产技术、文化知识等，这些经过培训的员工，正是为西部鞋都的另一主体工程——红火鸟鞋业生产基地培养的骨干力量。

　　与中国西部鞋都工业园区的建设速度一样，西部鞋都已成为国内鞋业界的投资热点。不少鞋业企业和配套商家纷纷抢滩璧山，占据有利位置，以期在西部鞋业的发展中分得一杯羹。2004年3月20日，在西南鞋材交易中心的开盘仪式上，来自温州、广东、成都等地的200多名投资者包飞机前往璧山参加竞拍，500多间店面被一抢而空。奥康集团将一间店面拍卖所得的25万元在当地捐建了一所希望小学。

　　当时，企业入驻园区的积极性很高，温州长城鞋材公司、杭州兴华皮革机械有限公司、重庆裕华鞋业鞋材有限公司等20家国内鞋业骄子成为首批入驻园区的企业。

耳闻目睹了这些情景，记者有理由相信，璧山县还会将自己的传奇故事续写下去，而西部的制鞋业也将形成以璧山县为中心的制造中心，从而真正跻身入中国的第一梯队。奥康集团和璧山政府把看似不可能的事情变成了可能，让梦想变成了现实，西部鞋都的明天会更加辉煌灿烂。

　　未来的西部鞋都

　　2006年2月，四地挣抢“中国西部鞋都”这一金字招牌最终尘埃落定，花落璧山。当时曾有媒体质问，四地之一武侯区的工业园建设得也不错，为什么最终落选呢？

　　中国轻工业联合会会长陈士能一语道破天机：我们要评的是未来的中国西部鞋都。这一对中国西部鞋都未来充满信心的话语，深深地让人们感悟到中国西部鞋都未来的发展潜力是巨大的。

　　在5月18日的第三届中国西部鞋业博览会上，奥康集团以特别协办的角色出场。演绎出继2004年成功举办“第二届中国西部鞋业博览会”之后的又一次鞋业盛会。

　　展会是集国内外先进鞋机、鞋材、鞋饰品、鞋制品展示以及经贸洽谈和中国西部鞋都二期全面启动招商引资为一体的高规格、大规模的鞋业博览会。更引人关注的是博览会期间举办的“区域经济论坛”和欧盟反倾销“六方会谈”。

　　业界惊叹，西部制鞋企业开始寻找区域经济突破与突围的最佳方法，并通过参与欧盟反倾的上诉，着眼于国际化的发展，这是史无前例的，也是璧山鞋业的一次具有划时代意义突破。

　　在当天的开幕式上，奥康集团总裁王振滔与成都亲情树鞋业、温州鞋都鞋机等4家入驻二期企业签订协议。据介绍，刚刚审批下来的1000多亩土地略显得有些紧张，当地有30多家规模较小的企业也要求入驻园区，由于土地数量有限，奥康无奈之下只好提高入驻企业的门槛。

　　重庆奥康置业一位负责人表示，刚刚尘埃落定的鞋都名份之争，使得中国西部鞋都这块金字招牌逐渐发挥了效用，从而使中国西部鞋都二期招商工作空前喜人。

　　西部鞋都招商工作进展如此顺利，除拿下“西部鞋都”这块金字招牌外，奥康的另一决定也在其中产生了很大的效应。奥康对外宣称，在一期中给出的各项优惠政策在二期中同样生效。对进驻企业不仅在租金上给予优惠，而且在技术培训、市场营销等方面同样对其提供特别的帮助。同时，凡入驻园区的鞋企，在园区内获得“重庆市名牌产品称号”、“中国名鞋”、“中国驰名商标”等荣誉称号的，均可以获得奥康提供的10万元到100万元不等的奖励。

　　一位鞋企老板告诉记者，三年前这里原本是一片荒芜的土地，如今已经工厂林立，西南鞋材交易中心、金都孵化区、红火鸟、长庆、真馨、红土地、川红、大西北等鞋业公司都在这里生根发芽，其前途不可限量。

奥康集团总裁王振滔表示，投资西部要尽可能多的教会西部企业更多“狼”的本领，使之成为西部鞋业持续发展的最佳“药方”。

　　业界人士表示，中国鞋王奥康入驻璧山，使当地的基础设施条件有了清晰可见的变化，璧山有望进入“边际收益递增”阶段。受益于此，经营性资产的“收益递增”阶段在“十五”末期开始显现，在下一个中期发展过程中出现第一个高潮。