首届中国创意盛典 李宁公司获“最具创意机构”奖

    5月24日，2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕，李宁公司不负众望，凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎，荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举，这让李宁品牌有了鲜明的个性，受到评委会众多专家学者的赞誉。

    2006年初，李宁品牌全新的飞甲篮球鞋广告让人眼前一亮。其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果，加之男主角东方武术动作的配合，使画面整体刚劲有力，奔放流畅，可谓中国传统文化的大写意，成功地将笔墨、中国武术等传统文化与篮球运动相融合。在李宁广告中男主角所穿着的“飞甲战靴”，则是李宁品牌产品层面的革新力作，该款篮球鞋的创意源自代表勇气的中国古代武士铠甲。据李宁公司CEO张志勇介绍，李宁品牌需要独特的个性，而对东方文化的全新演绎，将中国东方文化用国际化的形式表现出来，将会使李宁品牌与竞争对手相区隔，形成李宁品牌与竞争对手更深层次、更鲜明的文化差异。

    在运动服装的设计上，李宁更是创新的采用了中国成语和体育运动的巧妙结合。如针对足球世界杯这一盛事设计了“攻无不克”的服装图案，给足球爱好者们带来了欣赏体育比赛和中国文化的双重享受。据李宁公司介绍说：李宁品牌推出的东方文化理念，受到当下年轻人的热烈追捧，李宁公司多款具有东方特色产品的销量都非常喜人！

    2006首届创意中国盛典作为第九届科博会“新技术与文化――创意产业发展论坛”的重要主要组成部分，是面向体育、IT、房地产、通讯、数码、旅游、文化、娱乐、汽车、通讯、艺术、广告、网络、媒体等领域，向中国、向世界展示创意产业发展，推动全民族创意意识的一次盛会，据主办单位介绍，该活动将于每年举办一次，旨在将其打造成年度创意产业盛会。作为首届创意中国盛典“最具创意机构”的获奖企业之一，李宁公司对于东方文化的重新演绎获得的成功，对于更多正在建设品牌中国企业无疑是很好的启迪。