康奈鞋引领中国品牌“走上去”

    在沸沸扬扬的中国鞋风波的风口浪尖，中国鞋业名牌“康奈”旗舰店落户巴黎市中心黄金地段的消息，格外引人瞩目。这似乎向欧洲透露了一个信号：中国鞋不仅可以与“集装箱”相联，也可以堂而皇之地进入世界名牌云集的时装之都，自立门户，自推品牌。

    康奈的“摊牌”之举，对处于出口窘境中的众多中国外贸低端产品具有很大的启迪作用。值得其它的“中国鞋”、“中国衫”去效法。

    康奈老总在总结他们这一举措的目标时，重点强调了“走上去”。这堪称是颇具战略眼光的正确考量。中国企业其实已经积累了“走上去”的实力。关键是要有战略眼光，要做好“开头难”的准备。

    相对于轻车熟路地以集装箱轰炸低端市场而言，树立一个品牌确实要难得多。品牌需要时间，需要文化，需要投资，需要经验。