晋江：从品牌觉醒到品牌立市

    “在中国城镇市场中，每100个身着茄克的成年男性中，就有41个身穿产自晋江的茄克；而在全球，每100个成年男性穿的茄克中，就有12件产自晋江，这是件很了不起的事情。我想，对于晋江来说，‘世界茄克之都’是实至名归。”在国务院新闻办举行的发布会上，中国商业联合会会长何济海如是说。

    从鞋都、伞都，到今日的茄克之都，伴随着劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都等民族品牌的声名鹊起，中国的海滨小城晋江已超越许多世界著名服装产业城市。

    在伦敦上市的全球最大的定制化市场研究咨询公司——TNS公司中国区高级副总裁刘启明表示，他们对全球10个重要服装产业城市历时近一年的比较研究表明，晋江是目前世界上最有条件以“休闲茄克装”为主要定位的服装产业的城市，是目前世界上“茄克”产业链最为完整、产销量最大、产业增长速度最快的服装产业城市。

    产业链的上下延伸

    晋江这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城，缘何发展成为品牌制造的现代都市？又是如何实现从制造到创造的质的提升，一跃而成为世界茄克之都的呢？

    事实上，晋江纺织服装业的造势始于1998年晋江开始实施“品牌立市”战略，当时，政府旨在通过产业集群与区域品牌的融合发展，实施区域品牌造势战略，迅速缩短与国际知名品牌差距，占领市场的主导权。仅2004年，晋江市政府就花了1800多万元重奖2003年度的创牌、认证、采标企业。近年来，晋江市政府实施自主创新战略，通过自主创新掌握关键技术，增强品牌核心竞争力。

    目前，晋江121家上亿元产值的制造业企业均建有自己的研发中心；全市企业拥有国家级以上质量体系、产品质量、环境管理认证证书782张。

    晋江纺织服装业发展的另一个动力源自产业发展的推动。随着纺织服装产业的日渐壮大，一些服装企业逐步把生产过程中可剥离的部分剥离出来，走专业化生产道路，这样就强化了各种各样的配套需求，产生了产业链上下延伸和相关行业逐步配套的强大拉力：成衣业需要大量的布料和辅料，就出现了纺织、染整后加工等上游产业和拉链等配套行业；纺织业需要丝，就又出现了化纤行业，逐渐形成完整的服装产业集群。

    路依然长

    晋江的品牌建设已经功成名就，但远未到论功行赏的时候。

    “晋江能够成为‘世界茄克之都’，是政府、行业、企业三方共同努力的结果，是对晋江这些年发展的充分肯定和评价。”《经济日报》社长徐如俊指出，晋江未来的发展有赖于产业集群发展水平以及产品附加值的提升，有赖于经济增长质量和效益的提高，有赖于管理水平的提升和悠久历史文化的沉淀。

    TNS的研究指出，晋江作为中国茄克产业现状的典型代表，面临一些其他中国城市同样面临的问题：首先，单个企业的生产规模不大，品牌多而分散，集中度低；其次，家族企业管理造成的弊端日益显现；再次，与国际服装业的交流不足，生产经营方面虽有部分企业在力图经营品牌，但多数仍停留在制造产品阶段，短时间仍无法具有真正有国际竞争力的品牌；最后，在与纽约、巴黎、佛罗伦萨这样的服装产业极其成熟的城市相比，晋江茄克生产分散、管理粗放的特征十分明显；城市本身不具备悠久的历史文化积淀，包括时尚文化在内的文化根基较为浅薄。

    “晋江的夹克品牌拥有者应该注意市场，分析市场、研究市场”，中国商业联合会的副秘书长王耀指出，中国的服装企业面临的最大问题不是出口的问题，而是市场问题，尽管我们受到各种各样的反倾销，但我国的服装出口还是保持高速地增长，因为国际上的市场是非常大的，在很多的发达国家市场中是有市场份额的。