破冰国际贸易壁垒 制鞋业需创高端品牌

     一边是欧盟设限的贸易壁垒，一边是中国鞋企的据理抗争，中国的制鞋业正面临着多事之秋。

    “此前的低价格竞争路线已经行不通了，转变贸易增长方式是中国鞋业目前摆脱困境的有效方式。”８月２８日，康奈集团董事长郑秀康在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。郑秀康所说的转变贸易增长方式指的就是打造高端品牌形象。

     壁垒

    “中国对外进行鞋业贸易已经有２０年的历史，但这２０多年来这个市场却一直没有平静过，中国鞋业在国际市场正忍受着‘倾销之痛’”，８月２６日，一位中国轻工业联合会专家在接受《中国产经新闻》记者采访时坦言：“特别是今年１０月以前，欧盟将就今后５年是否对中国皮鞋实施反倾销作出最终裁决，但最终的结果却并不乐观。”

    其实，在中国加入世贸组织以后，针对中国皮鞋的国际贸易壁垒就一直没停止过，而且不断升级，特别是今年３月，欧盟宣布对中国和越南的皮鞋征收临时性反倾销税，并对中国皮鞋开出了从４．８％至１９．４％的渐进式临时反倾销税单。

    随后，包括康奈、奥康、红蜻蜓在内的中国１４家鞋企发布了《关于应对“欧盟反倾销”的联合宣言》，表示“强烈不满并提出严正抗议”，并倡议所有中方应诉企业积极联合，继续抗辩以赢得欧盟委员会公正的裁决。

    后来，商务部新闻发言人崇泉也曾表示，欧方在此案调查中存在许多问题，特别是在市场经济待遇裁决问题上缺乏客观公正性。

    国资委研究中心的专家赵晓也认为，今年面临的贸易摩擦形势依然比较严峻，欧盟对中国部分鞋类的反倾销调查正在紧锣密鼓地进行中，制鞋业可能面临较严峻的贸易壁垒。

    这一切都预示着欧盟对中国鞋实施反倾销已箭在弦上，中国再也不能走靠低价格竞争取胜的路线了，而是“中国制造”需要自己的国际品牌。

     破冰

    “中国皮鞋要突破壁垒就要创世界名牌，但仅仅靠几家企业势单力薄难成气候，我们愿做探路者，希望更多的同行跟进。”郑秀康诚恳地对《中国产经新闻》记者表示。

    “目前，康奈已在全球２０多个国家开出了１００多家专卖店，本着‘走出去、走进去、走上去’的海外发展战略，康奈计划在未来５年内，要在海外开出１０００家专卖店（柜）。另外，国家已对鞋业提出了产业结构调整的目标，要求全行业用１５年左右的时间打造３至５个国际品牌。”康奈集团营销分公司总经理郑莱莉也对《中国产经新闻》记者表示。

    “由于我们没有形成自己的品牌优势，容易受到贸易壁垒限制，在今后一段时间里，我们将以‘商务舒仕’系列为主打产品，打造舒适生活的品牌新主张，以求更好地抢占全球鞋业中高端销售市场，让世界认识到，皮鞋中国造是以品质取胜的。”她说。

    业内人士也分析，对于中国鞋企来说，只有从粗放型转向集约型增长才能从根本上解决贸易壁垒问题，康奈的战略举措，也许会成为国内企业拓展国际市场的典范。

    当然，在“外患”当前，我们更希望有更多的企业能够一起把“中国造”打造成金字招牌，共同走上联合抗争之路。