腾讯持续体育互动营销 合作顶尖篮球赛

    继今年德国世界杯眼球、钞票、口碑“三赢”之后，腾讯又开始另一场顶级体育赛事的合作征程——与国际篮联（FIBA）进行战略性携手，拿下在日本举行的2006世界男篮锦标赛和在中国举办的2006斯坦科维奇洲际杯男篮冠军杯赛两大赛事，独家承办它们的官方网站，此举也成为了腾讯持续体育互动营销战略的继续——

    根据第三方调查机构Nielsen//NetRatings的监测报告，在刚刚结束的世界杯媒体报道的战役中，腾讯网世界杯站点自6月9日到7月10日期间独立访问者达到4364万人，仅次于新浪。此数据的发布，更进一步坚定了腾讯打造网络化体育互动营销平台的决心。

    合作顶尖篮球赛事

    世界男篮锦标赛，是国际篮联每四年举行一届的世界篮坛最高水平的重大国际赛事。冠军将直接获得2008年第29届奥运会男篮比赛参赛资格。而斯坦科维奇洲际冠军杯比赛，是世界男篮锦标赛前最后一场最高水平的比赛，六大世界级队伍将会碰头。

    在这样的背景下，腾讯网成为了第一家承建顶级国际体育组织中文官方网站的门户网站。根据腾讯网与国际篮球联合会签署的协议内容，腾讯网不仅将为国际篮球联合会创建并维护国际篮联中文官方网站，2006年男子篮球世界锦标赛中文官方网站及2006年女子篮球世界锦标赛中文官方网站，而且在FIBA能力范围内，腾讯网将优先获得赛事授权；图片、球员、教练、官员、退役球星、著名解说员的采访权等优先权利。

    篮球大战再添网络人气

    在中国，互联网使用人群以年轻人为主体，目前中国网民数量突破1亿，30岁以下的年轻用户比例至少达到60%以上；其次，网民更追求时尚和价值，更崇尚运动和冒险。因此，网络特别是门户网站的体育频道，日益成为体育运动品牌以及快速消费品、时尚消费品牌的兵家必争之地。

    从“整合营销传播”观点来看，在以消息消费为中心的传播中，寻求媒体受众群与广告主的广告目标对象这两群人中的最大交集。因此，同属性用户的集中度以及其与广告主用户群的匹配度，决定了广告投放的含金量。这样看来，腾讯网集中在18-35岁的庞大年轻用户群无疑是广告主的黄金选择。 

    对于一个已经在体育内容和网络整合方面实现突破的腾讯而言，世界杯成功聚集的人气和市场的认可，将会给即将到来的篮球热潮再添一把烈火。

    打造未来网络推广典范

    2005年，腾讯与三星公司合作，建立了“三星俱乐部”，在两个月时间里招募了超过60万会员；今年年初，腾讯与可口可乐结成战略联盟，通过积分兑换等活动，激发了3000万用户量。除了拥有即时通讯软件QQ，腾讯的门户网站已经覆盖中国网民95%的用户。但在网络广告领域，值得关注的是腾讯丰富的产品线以及全新的广告合作模式。在这次世界杯狂欢中，腾讯依托庞大的互联网社区，通过这一平台，整合无线、游戏等多方面的资源，通过QQ电台、QQ群、BLOG、QQ杂志、论坛、彩铃以及与足球界名嘴的线上交流等多种形式与网友、球迷展开线上线下的互动活动。

    作为此次篮球赛的惟一指定官方网站，腾讯在网络方面的立体优势以及已经取得的市场认可，与企业这种植入式、互动性的模式，将在此次的赛事推广中继续闪现。

    业内专家认为，互联网体育营销投入成本低、互动性强、传播范围广，相对电视媒体体育营销来说，更具有灵活性。今年的世界杯通过网络传播，包括视频直播、文字直播、各类形式的专题报道、网站的专门世界杯板块频道等形式，吸引了无数的访问者，传播面非常广，广告效果更好。网络氛围具有的人性化和互动性，从而创造出气息浓厚的网络互动环境，将会吸引更多的网络受众，增强消费者对品牌的认知和好感。

    随着国内企业对营销新形态的认知和尝试，以及网络体育营销带来的实际市场效果的影响，业内专家普遍认为，随着奥运会的临近，体育营销与网络的结合将更加深化，并将逐步为更多的消费者所接受和喜爱。