[鞋业动态]卷轴设计FootJoy隆重登场 不系鞋带的高尔夫鞋

   

设计师们总是乐此不疲地提高高尔夫鞋的技术含量，但是，从鞋的外表我们却很难察觉得到。于是，如何能让一款高尔夫鞋从众多的高尔夫鞋中脱颖而出，就成了困扰设计师们的一大难题。

    机遇与风险并存

    FootJoy的主管认为，他们的新办法成功地攻克了这一难题，而FootJoy的新产品也将具有不同凡响的市场意义。他们用49股细钢丝取代了传统的鞋带，在鞋的跟部设置了一个卷轴，钢丝可以通过卷轴被收紧或放松，这就是FootJoy公司的最新产品——ReelFit高尔夫鞋。

    FootJoy总裁Jim Connor说：“在FootJoy工作20年，经历了无数次技术的进步，而此次设计的突破性意义更为重大。”

    作为高尔夫鞋产业中的领跑者，FootJoy此举也颇为涉险。众所周知，如今高尔夫鞋产业的竞争手段便是迅速拷贝最新的技术成果，以抢占并不庞大的市场份额。因此，ReelFit的登场就像一场机遇与风险并存的游戏，它用卷轴取代鞋带的想法虽打破了传统模式，却更像是一场豪赌，不到最后谁也说不清结果。惟一确定的是：ReelFit的出现一定会削弱Nike和Adidas这样走时尚路线高尔夫鞋的市场竞争力。

    Edwin Watts卖店的销售总监Kerry Kabase说：“FootJoy高尔夫鞋的品质还是一如既往地好，而ReelFit则在技术革新和市场份额上，都占有明显的优势。”Kabase希望ReelFit可以与Nike SP以及目前市场上非常流行的Adidas Tour 360面对面地竞争，让消费者作最终判断，FootJoy的官员似乎也有同样的期待。

    ReelFit十月隆重登场

    ReelFit的全新系带系统被称为“Boa”，承诺要为消费者提升鞋的舒适度。据FootJoy服装市场部副总经理介绍，ReelFit的设计充分结合了人体力学，将成为FootJoy的主打产品。

    10月15日，市场上就可以买到ReelFit了，共三种款式，每款售价都是200美元。零售商们对ReelFit的反响极好，这也大大促进了ReelFit的初期销售。为了支持ReelFit十月份的闪亮登场，FootJoy的巡回赛签约球员们很快将在比赛中穿上最新的ReelFit。另外，FootJoy公司还花巨资为这款鞋拍摄了广告，相信不久就会铺天盖地地席卷而来。

    据FootJoy公司的人介绍，ReelFit的设计者名叫Gary Hammerslag，他在设计了这款高尔夫鞋以后，又先后设计了几款运动鞋，包括滑雪板靴、自行车赛用鞋以及曲棍球鞋。FootJoy是惟一获得许可，能够把Boa技术用在产品上的公司，另外，这款鞋还保留了FootJoy产品的固有特性，包括英格兰防水皮革的选用等等，但愿这一系列技术能在ReelFit上完美地结合起来。

    “这双鞋看起来很酷，卷轴的设计或许让它看起来比较复杂，但这恰恰能让我们的销售员与顾客之间产生更多的话题，就是我们所需要的。”加州著名的零售商 Morton Golf市场部的副总经理Ken Morton这样说道，“这款鞋非常人性化，适合各种不同的脚型，这是普通系带鞋所达不到的。”

    分公司将涉足T恤领域

    除了高尔夫鞋，FootJoy还计划涉足T恤领域，尽管人们只认它的高尔夫鞋，但事实上，FootJoy早在十年前就开始生产户外服装了，几年后，又转而生产圆领衫和短袖T恤。

    今年秋天，FootJoy的子公司Acushnet就将在服装领域一试深浅，首批作品就是高尔夫T恤。FootJoy公司负责人说：“我们早就做过圆领衫和短袖T恤，我相信现在是我们冲击服装领域的时候了，很多客户都问我们为什么不扩大品牌的覆盖面，生产一些高尔夫服装，当然，我们也很愿意这样做。”

    Jim Connor则说：“我们的品牌似乎与消费者产生了共鸣，但是我们对时装决不感兴趣，也不会生产棉制T恤，我们要寻求一条能扩展FootJoy品牌影响力的正确途径，为此，我们愿意做一名调研高尔夫市场的侦探。”