痛失品牌：“贫民区的中国鞋”如何突围？

    中国鞋品牌缺失之痛

　　作为全球最大的鞋业生产国和出口国，2005年中国鞋品生产总量已达到90亿双，出口贸易额为171亿美元，分别占世界鞋品总量的53%和60%。但中国的国际制鞋业制造中心地位，近年来不断受到国际同行的挑战，从西班牙焚烧中国鞋事件，到欧盟对中国鞋产品征收的临时性渐进式反倾销税由今年4月起的4.7%上升到目前的16.5%，中国鞋业正在贸易摩擦的夹缝中挣扎。

　　廉价成了中国制造的代名词

　　无论是在伦敦、巴黎、罗马还是阿姆斯特丹和华沙，当你留意一下鞋店橱窗内标签上的价格时，就会明白中国鞋的威力何在：同样的中国制皮鞋和欧洲本地皮鞋，前者只需不到10欧元，后者却要30欧元。

    必须看到，中国虽为世界第一鞋业大国，但与国际同行，尤其是欧美制鞋强国之间却存在明显差距。中国轻工艺品进出口商会有关负责人告诉记者，“中国鞋类产品研发设计能力相对薄弱，缺乏跨国品牌。7000多家企业、年出口量超过50亿双的中国制鞋业，一般都是采取代理商制或贴牌生产，这种低端生产的廉价鞋类制品往往集中出现在欧洲各国的贫民区，对生产高档鞋类制品的意大利、法国等国家的制造商并不能构成直接威胁。”