“爱运动真快乐”的价值含量

    央视体育频道播出的一个广告让很多人都享受到了快乐。作为爱乐运动鞋的形象大使，周星驰用其招牌式的表演告诉大家：爱运动真快乐。在未来的两年时间里，这位喜剧大王将和全球的消费者一起，体验爱乐产品带来的快乐运动。

　　有周星驰出现的地方就一定有快乐，他是彰显“爱乐”品牌个性的最佳人选

　　品牌经营是门大学问，并非烧烧钱就可以高枕无忧。前些年，一些企业大把大把地花钱，请来一个又一个明星，一时间，电视广告群星璀璨。在他们的脑子里，明星就是名牌，钱花得越多牌子越响亮。殊不知，在品牌刚刚进入市场的时候大量投入广告，可以迅速提高品牌知名度，如果过分迷信明星的魅力，不去想办法经营品牌，随着时间的推移，消费者的忠诚度就会一点点降低，产品的市场占有率就会一点点萎缩，这种现象被称之为“品牌价值空心化”。

　　我们应该如何经营自己的品牌呢？爱乐服装鞋业（福建）有限公司品牌顾问林展贤认为，成功的品牌经营必须首先具备两个条件：其一，品牌要有鲜明的个性；其二，找到一个能够表达品牌个性的形象代言人。有了前车之鉴，爱乐运动鞋从一开始就找准了自己的品牌个性，那就是快乐运动。在他们的思想里，运动的本质不是竞技，而是一种真实的自我体验，带着愉悦的心情去运动，并在运动中享受快乐，这才是运动的本质。爱乐的品牌定位明确，个性鲜明，它宣扬快乐运动的爱乐精神和人类乐观向上的生活态度，鼓励所有人都加入到运动的行列中去，在运动中得到快乐，在快乐中领悟运动的真谛。

　　品牌的内涵和个性不是哪个明星都可以表达清楚的。谁是表达快乐运动的最佳人选？“我们头一个想到的人就是周星驰，因为有周星驰出现的地方就一定有快乐，他是彰显我们品牌个性的最佳人选。”据林展贤介绍，从出道至今，无论是做儿童节目主持人还是拍电影，周星驰对待工作总是一丝不苟，正如爱乐运动鞋对待产品质量一样。周星驰热心公益，尤其对中国体育事业投入了极大的热情，正如爱乐运动鞋热心中国体育事业。快乐的形象、严谨的作风、如火的性情，两者如此相似，爱乐运动鞋的形象大使当然非周星驰莫属。
有了个性，品牌就有了生命，它找到了一种与消费者进行感情交流的方式。运用感情交流，可以挖掘出消费者潜在的心理需求，刺激消费者的购买欲望。品牌和明星之间有了结合点，两者相得益彰，明星的名气越大，品牌自然越响亮，爱乐的名牌战略迈出了成功的第一步。

　　在这场快乐战争中，“爱乐”最有力的武器是消费者的体验行动

　　2001年4月19日，中国晋江鞋业博览会将开幕，在博览会期间，爱乐将邀请广大消费者体验快乐运动；2004年5月19日～6月1日，第14届中国国际体育用品博览会在上海举行，爱乐运动鞋的形象代言人周星驰将到场助威，与广大消费者一起体验爱乐的快乐运动……在“2004年爱乐品牌战略行动”中，体验两个字出现的频率最高。

　　爱乐给品牌下了一个定义，即品牌是消费者对产品或服务体验和感受的总和。在激烈的品牌竞争环境中，消费者的消费行为日益表现出个性化、情感化，他们更加相信自己的感觉，把注意力从产品本身转移到了使用产品的感觉上，也就是说，品牌体验已经成为消费者感知、识别和认同品牌的第一要素。林展贤说，运用体验营销，是企业进行品牌经营的重要手段，是品牌经营成功的关键，在“2004年爱乐品牌战略行动”这场快乐战争中，爱乐最有力的武器是消费者的体验行动，通过吸引消费者参与品牌互动，让消费者在运动中感受欢乐，体验被理解和被尊重的感觉，使消费者真正成为品牌的主人，成为产品忠实的使用者。

　　在“2004年爱乐品牌战略行动”这场快乐战争中，享受快乐的不仅仅是消费者，企业员工将在福利、培训和工作氛围中享受快乐，经销商将在利润回报、市场支持上享受快乐，政府将在公益事业、纳税等方面享受快乐。7月份，周星驰主演的动作大片《功夫》在全球公演，“2004年爱乐品牌战略行动”将配合该片上演，销售由周星驰亲自设计并签名的功夫鞋，让大家体验功夫带来的快乐。

　　“在打造品牌的历程中，我们一步一个脚印，今天，爱乐已经可以向世界任何一个城市提供高品质的产品和高标准的服务，重拳出击是时候了。”爱乐服装鞋业（福建）有限公司总经理林世钢先生的这句话掷地有声。也许用不了多久，“爱运动真快乐”会和“just do it”一样，成为经久不衰的品牌宣言。