中国鞋城莆田鞋业进军奥运会有三大优势

    一、是鞋类品种较为齐全，以运动鞋为主，拥有“耐克”、“沃特”等世界名牌产品，将是进军奥运的领军产品。

    二、是鞋类产业链基本形成，产、供、销、检齐全，鞋企正由“鞋类制造”向“鞋类创造”跨越。

    三、是拥有集检测、科研、开发、标准制定、信息收集、人员培训、国际交流为一体的国家鞋类检测中心。   

    鉴于莆田鞋企大多缺乏进军奥运的经验，福建国检局建议从五个方面加大工作力度：

    一、是增加主产业链的深度、广度和强度，鼓励各个生产基地和产业集群向周边辐射，向上下游延伸；

    二、是围绕奥运需求，企业应投入时间和精力进行系统的市场调研，注重科研、开发、设计，积极推动高新技术成果在鞋类上的应用；

    三、是赋予鞋类深厚的文化内涵，促使品牌更具意蕴与韵味，提高品牌的认知度、知名度和美誉度，以契合人文奥运的要求。

    四、是把奥运营销传播置于企业营销的传播主干线，以奥运为平台，以消费者为核心，重组企业的各种行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播方式，迅速树立产品和品牌在消费者中的地位。

    五、是选择适当时机，邀请或者直接介入北京奥组委、奥运推介会了解商机，塑造形象。