个性需求催生鞋企高端定制鞋

    中国鞋网06月30日讯，提及定制，人们脑海中首先闪现的是奢华、高端、专属这类代表着精致生活的词汇。除了欧洲的手工艺人在不遗余力地向世界推广独一无二的奢侈品服饰定制文化外，高端鞋定制也在历史的传承中继续其多元化的演绎。现在这股高端定制风潮刮进中国，从服饰到汽车，再到白酒、制等，每个行业都在试水高端定制。

    个性需求“催生”高端定制鞋

    随着经济的迅猛发展，部分人对高品位和个性化的追求也愈来愈强，而各种个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的消费需求。同样，“一对一”式、不可复制的高端定制产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。

    对明星、商人、政界人士来说，手工定制鞋一直是个性和品位的象征：章子怡、梁朝伟等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量脚定制的。然而除了一些明星外，随着高级白领、企业家等人群对生活品质追求提高，量脚定制鞋的舒适度及对于脚型契合度，又是流水线制鞋解决不了的，市场大有作为。浙江奥康鞋业股份有限公司奥康品牌事业部总经理罗会榕表示，Versace、Gucci、Armani等国外品牌都以手工奢侈品著称。高端定制是小众行业，产量再大的品牌，一年也出品不到3000双鞋。不过，这是一个颇具潜力的行业。奥康在两三年前也已试水量脚定制，目前正在杭州等地试点。

    高端定制鞋市场潜力无限

    定制鞋“钱”景看好，竞争者自然都想分得一杯羹。

  　意大利手工制鞋店“NILIDA”在温州开业才两个月，但店内定制标价最高———2.88万元一双的皮鞋却卖出了六七双。据称，该鞋款皮质取自鳄鱼肚子上最软的一块皮。

    该店一营业员透露，经商人士和海归派，是其接触到的两类实力型消费者。曾在该店接连定制两双2.88万元高端的陈先生，就是在上海做生意的：“法国Berluti品牌鞋价格要3万～5万，但自己穿了温州人定制的鞋子，在做工和舒适度上都不输那法国鞋。”英国“海归”林先生是温州人，目前在上海一外企工作。“国外手工定制鞋价格昂贵，这次回温得知温州有这样的店，就跑去看了。皮质稀有的高端鳄鱼皮鞋不错，就定制了一双。”不过，上万元的定制鞋消费人群毕竟不大，该店多数定制鞋的男士选择2000～3000元价位的，这些鞋以法国进口小牛皮为材质。

    制鞋业在进驻高级定制领域时，更要注重品质及文化，这样更有利于企业在品牌文化体系建设的过程中寻找到更丰富、更可靠的内涵。有了深厚的内涵，相信中国高级定制鞋会走得更长远，犹如意大利的高级定制文化一样，让全球消费者“趋之若鹜”。