奥运商机无限　体育营销专家看好福建企业

    1月12日，在福建省工商联八届六次执委会议上，著名体育营销专家、中视体育推广有限公司CEO阮伟先生意外现身并作了“如何借助赛事打造企业品牌”的主题发言。

    "福建省政府及工商界近年来十分重视品牌的打造，对如何借助体育赛事、抓住奥运在北京举办的有利时机打响自己的品牌兴趣也一直很大，因此，我们出现在这里并不意外。"　

    作为CCTV资深体育记者、著名制片人，阮伟曾开创了《武林大会》、《早安中国》、《体育商城》、《康乐年华》等多个栏目，成功推广和运作过"国际跳水冠军巡回赛"、"蒙牛城市之间"、"安踏CCTV体坛风云人物"、"步步高全国排球联赛"、"体育电视国际论坛"等多项大型赛事和活动。本次会上，他分别从体育市场、北京奥运、电视与体育、体育市场的要素、推广与营销、如何与强势媒体嫁接等方面为在座的福建工商界人士传授体育赛事营销经验，同时结合中视体育推广公司的相关项目资源，为福建工商界如何在2007、2008年实施体育营销战略出谋献策。

    阮伟认为，北京奥运会将为中国工商界展现的是一个非常广阔的体育市场。保守估算，北京奥运消费总额大约1000亿元，消费总量超过1500亿元，消费需求、产业需求、产品服务需求，正在形成一个巨大的奥运商机，不断地吸引着全世界企业赞助商的目光。　
在谈到体育和电视的关系方面，阮伟特别强调了中央电视台等强势媒体在赛事品牌构建和赛事赞助方面的重要性。

    "体育电视是一种'注意力经济'和'眼球经济'，离开了强势媒体尤其在中国没有央视的转播和报道，赛事就没有影响力就没有品牌效应。"　

    阮伟表示，体育市场包括赛事和赛事的组织者、报道者和传播者、赞助商、体育衍生产品四大元素，四者之间形成互依互存的紧密关系。要把一个赛事当作一个产品来开发，将这四方面的元素整合好贯穿在整个赛事品牌运作中才能使得品牌价值得到飞速提升，才能获得长久的品牌生命力。

    据介绍，中视体育推广有限公司是中央电视台下属专业体育赛事推广公司，承揽CCTV-5各项体育赛事的推广和运作业务，该公司将为赞助商的奥运营销计划，搭建强势推广品牌、营销舞台。