利郎:体育营销成就一批品牌

    利郎（中国）有限公司总裁王良星：泉州几大知名服装品牌均借助体育营销迅速成长是不争的事实。

    对服装行业而言，在奥运会、世界杯和亚运会等国际赛事中，花个上千万元砸向媒体，对于提升品牌知名度的确能达到立竿见影的效果。但有一点是不容忽视的，那就是专卖渠道和网络通路的建设。请代言人了，做广告了，如果渠道建设跟不上，就不能实现投入产出比的要求。

    目前，泉州几大服饰品牌专卖店数量逐渐趋向稳定，因此，借力体育营销也就有了坚实的平台。但对于一些通路建设还不完善的企业，在体育营销方面盲目投入巨资，往往不能起到相应的效果。除此而外，企业产品系列也必须能适应体育营销之后需求加速的步伐。如果货品供应不上，将造成对品牌的反作用和负面效应。这两点是泉州民营企业在借力体育营销过程中应该注意的。

    2008年全国农运会自然有它独特的商业价值，就看企业挖掘的角度，看企业能否找到传播话题。能否把全国农运会的商业价值发挥到极致，取决于企业的操作手法。