洋装洋鞋纷纷落马 消费者不能太“宠”洋品牌

    自问：我们是否太宠爱洋品牌？

    历数这些洋品牌犯事，有一个令中国消费者特别不能容忍的做派，就是“双重标准”：

    浙江大学经济学院国贸系副主任黄先海教授表示，西方公司为了全球扩张的战略考虑，有意对一些“洋品牌”进行差别化生产，投放到发展中国家市场的产品有时要次一些。

    对欧美是一种标准，对中国是另一种标准；在母国是把消费者奉为上帝，在中国消费者面前则渐渐露出了傲慢乃至骄横。从某种意义上说，洋品牌被我们“惯”坏了。

    反省：标准和监管双重缺位

    洋品牌屡屡出问题，是标准的缺位，亦或是政府监管的缺位，到底应该归结在哪里？

    首先是监管，从供货商到最终的产品，在整个产业流程中，国内还没有相关的监测标准让企业实施约束。
    以鞋类为例，我们国家在质量标准建设上还显得相当滞后。如欧盟设置了鞋类有害物质限量标准，但国内目前还没有这样的强制标准。国内标准的滞后与空白，已经成为了我国监管部门的“软肋”。浙江省工商局有关负责人说，中国的监管和约束的力度应该向国际社会看齐，前提是相关的法律法规和产品质量标准必须建立、健全。专家指出，我国的监管模式亟待改进，不但有必要建立起审批、监督、执法高度集权的管理监督机构，还应对本土企业和跨国公司一视同仁、严格监管。

    呼吁：保持足够挑剔程度

    世界著名管理学家迈克尔·波特认为，一国企业获得竞争优势的一个重要条件，就是国内客户的挑剔程度。当国内客户对产品或服务的要求是全球最挑剔、也最精致时，企业会因此获得竞争优势。如果把这个观点作一点延伸，不妨这样说：要使洋品牌在中国市场的“水土”上一样保持他们的高品质、高信誉，就一定要使中国的消费者保持足够的“挑剔程度”。

    跨国公司无疑有着良好的信誉，否则很难获得今天的地位，但那只代表过去，不代表现在和未来。跨国公司无疑有着严格的管理制度，但那不代表它不会犯错误，也不代表它会自觉地对所有消费者一视同仁。

    这就要求我们破除对洋品牌的迷信，矫正对西方流行文化的过度崇拜，从本质上说，这也是一个民族文化重塑的过程。惟有如此，一个健康、有序、成熟的市场体系才得以建立。

    新闻回放

    一把火烧出洋鞋质量门

    2006年底，浙江省工商局对该省进口鞋类商品质量进行了抽样检测，结果显示：被抽样的46个批次进口皮鞋、旅游鞋合格率仅为23.91%。这些皮鞋包括路易威登、瓦伦蒂诺、D＆G等十多个世界顶级品牌，价位多在千元以上。

    万元豪装被查不合格

    上海市工商部门1月18日对该市大型零售企业和品牌服装专卖店经销的品牌服装进行了质量监测，共监测了27家企业经销的40种知名品牌服装的59个样品。经检测，不合格25种，其中标注进口的24种。