耐克鞋收购价仅12美元却能卖120美元？

    “宁波是同级城市品牌产品最多的城市，品牌之都实至名归。”昨天，经济学家、中国名牌战略推进委员会副主任、品牌专家艾丰专程赴甬，参加“全球通中外名家论坛”。对于宁波，这个两度荣膺“中国品牌之都”的城市，在接受晚报记者专访时，艾丰赞赏有加。

　　“品牌之都有两种含义，一是城市的品牌和名牌产品很多，二是城市本身就是一个品牌。”艾丰说， “全国评了1338个名牌，宁波的数量是同级城市里最多的。”

　　尽管国内有170多种产品的产量世界第一，但艾丰却感叹一个世界级的品牌也没有。“‘品牌小国’带来的问题很多。商品循环有三个大环节：研发，制造和销售，这三个大环节连起来叫作微笑曲线———研发的效益高，制造的效益低，销售的效益高，两头高中间低，就像人在微笑。然而，国内许多制造企业在苦笑，因为制造这个环节大体上只占总利润的5%—10%，太低。耐克鞋绝大多数都是在中国造的，耐克收购是每双12美元，而在市场上销售却是120美元。

　　“宁波打响品牌之都有一个弱点，同时需要发掘两个方面。”艾丰建议，跟青岛等地方相比，宁波的弱点是大企业的规模还不够。“宁波要发掘历史，宁波帮就是一种历史沉淀；同时，需要加强文化培养。城市品牌的形象不是光体现在经济上，更体现在文化上。”

　　“宁波是服装大市，但目前全国服装业‘解放思想’总体还不够。”艾丰认为， “解放思想”就是要做特色，特色优先于规模，同时，完善设计能力。 “广东有个名瑞集团，做晚礼服的，它的设计队伍有110人，领跑全世界晚礼服设计。”

　　“宁波拥有服装之都、世界文具生产基地、模具之都……这也是品牌。一个普通的文具厂生产的产品，在市场上也许没有多大的说服力，但是打出世界文具生产基地这张名片，就会赢得好感，并可以以此建立自己的品牌。”