中国体育产业渐入外资时代 外资抢食体育奶酪

　　从2007年女足世界杯，到2008年北京奥运会、以及2010年广州亚运会，在今后的五年时间里，中国将先后迎来多项重量级体育赛事--中国体育产业正迎来发展的黄金期。

　　体育产业被企业界称为露天金矿。随着2008年北京奥运会的临近，中国体育产业以一个被估算为至少每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全世界越来越多的目光。

　　分析人士认为，国际知名品牌企业纷纷发力中国体育市场，将引发中国体育产业的沸腾效应；同时，由于中国体育产业自身的发展瓶颈，将使外资“围攻”中国难入佳境。

　　体育产业商机无限体育，在不少人眼里仅仅是蹦蹦跳跳的群体游戏，但它却能使全球数十亿人如痴如醉。在西方企业家眼里，体育的这种使人近乎癫狂的吸引力，能够变成美妙的印钞机。

　　体育产业已经成为世界最大的产业之一。目前全球体育产业年产值高达4000亿美元，每年保持20％的增长速度。美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2％；英国体育产业年产值也超过汽车制造业、烟草业的产值。

　　与世界体育产业超级巨人相比，中国体育产业仅仅处于胚胎期，欧美人均体育消费每年300--500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币。目前中国体育产业总量仅数百亿元人民币，其消费需求和能量仍处于积累阶段。2008年北京奥运会正在成为中国体育产业发展的加速器，它对中外企业进入和拓宽这个市场无疑是很好的机会。

　　国家体育总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值将以每年20％的速度增长。预计2010年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.58％，对GDP的带动可达2770多亿元。体育产业是关联面极广的上游产业，它作为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。

　　外资抢食体育“奶酪”

　　中国已经在2005年向外资开放体育产业。国家体育总局有关人士表示，中国欢迎外资在内的各种资本，以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。

　　据预测，未来几年经营足球的投资集团将从目前的“国有大中型企业+民营企业”过渡到“中国民营企业+外国资本”的年代。从地处首都的北京国安，到西南的成都五牛都攀上了洋亲戚，说明外国资本也介入到中国足球产权置换的行列中来了。中国足球市场有着巨大的诱惑力，毕竟足球是世界第一大运动，而国外在这方面有着非常成熟的市场经验。

　　中国给人的印象是全球运动鞋的制造者而非穿着者，但那些外资运动鞋品牌都希望改变这一现状。

　　不久前阿迪达斯公司以13亿美元的代价，成为北京2008年奥运会的合作伙伴，为奥运会所有工作人员包括志愿者和技术工人提供服装。同时，中国体育代表团也将在2008年北京奥运会上穿上阿迪达斯品牌的运动服。这仅仅是阿迪达斯中国梦想的一部分。这家德国公司希望到2008年在中国开4000家专卖店，目前这个数字是1300家。

　　阿迪达斯、锐步和耐克等公司均把目光投向中国日益增长的富裕并注重品牌的年轻消费者。阿迪达斯估计，到2010年中国的中产消费者将达到1.5亿。

　　去年7月，全球最大体育娱乐发展商--美国AEG集团宣布，将其亚洲总部设在北京。AEG亚洲区战略及运营总监康爱德表示，AEG集团正在考虑收购一些中国顶级的体育场馆。他们对2008年北京奥运会之后遗留下来的数十座顶级体育场馆表示了浓厚的兴趣。目前国内的顶级体育场馆不少，但赢利能力普遍都不好，相比而言，AEG集团的确有着丰富的场馆运营经验。

　　中国体育产业尚未成熟

　　目前中国的优质体育资源并没有充分释放出来，尤其是竞技体育资源。现在还很难按市场需求来举办重大体育赛事，因而无法鼓励社会资源投身体育事业。

　　在中国，各种比赛和项目的审批、管理，以及运动员，都掌握在体育行政部门手中。不改革这种管理体制，体育竞技资源很难释放到市场上，社会资本介入不进来，资源优势就不能转化为产业优势。

　　跨国公司想要获取利润，首先面临着一些体制与市场之间的矛盾。

　　外资品牌经营者表示，让中国体育管理部门与体育爱好者、消费者有更好的沟通也许需要一段时间。如赞助中国足球超级联赛，其获利甚少。由于赛场外的一些交易让体育爱好者对这些运动失去了兴趣，而政府部门希望控制体育俱乐部，这也意味着对于体育馆等基础设施建设的关注不会太多，或者中场的娱乐表演不会精心安排。同样，中央电视台对体育赛事的转播事实上处于垄断地位，赛事转播还没有进入市场化运作。

　　有关专家表示，中国体育与世界体育强国的最大差距其实不在以奥运金牌为标志的运动成绩和竞技水平，而是以利润多少和企业化程度高低为标志的产业化水平。没有产业化支撑，中国竞技体育将因缺乏经济动力而走入死胡同，作为一种消费方式的全民健身也将因供应短缺而难以持久。

　　广州体育学院教授谭建湘认为，中国体育产业近年发展很快，但成为新的经济增长点则为时尚早。这对于进入中国市场的外资而言，无疑是一个巨大的挑战！