主动营销：迈向优秀上海大众启动“E计划”

    3月15日，上海大众正式宣布启动“E计划”。所谓的“E计划”，即超越自我(Exceed)、迈向优秀(Excellent)、追求效率(Efficiency)、与消费者共享(Each&all)的组合营销行动。在这个计划中，上海大众对旗下各款车型实行产品结构和价格体系的优化调整，并度身设计了个性化的增值服务方案。由此，上海大众2007年“迈向优秀”主动营销模式朝着更务实的方向推进了一步，企业和产品的市场差异化竞争优势显著提升。

　　本次行动中，普桑对产品结构进行了精简升级，主打常规家用车新“锦畅”和新旅行轿两款，并均有OBD车型供应。其中，“锦畅”在配置上有所提升，其标准配置接近06款的豪华型，在价格上则较06款豪华型下调1万元，目前市场指导价为7.98万元。而作为桑塔纳品牌下的另一主力车型，桑塔纳3000在本次行动中全面执行的新价格体系调整力度最大，全系列车型降幅达到1.1万，极大地增强了其市场竞争力。特别是其最低售价拉至9.78万，为10万元以内的B级车市场提供了一个极具性价比的选择。对于目前正逐步热销的途安，上海大众则根据其目标消费群体的逐渐明晰继续强化其精品路线，并对目前市场需求集中的1.8T车型进行了价格体系的优化，各车型价格均下调1万元。而上市以来一直热销的POLO劲情劲取在本次的“E计划”中亦有动作，POLO劲情各款车型均有3000元的价格优惠，POLO劲取各款车型均有2800元的价格优惠。

　　对此，上海大众总经理陈志鑫表示，作为上海大众最新推出的市场营销举措，迈向优秀“E计划”是上海大众对消费者需求的及时响应，也是上海大众企业综合竞争力提升后的正常市场行为，更是上海大众营销模式积极转变的一个信号。在过去两年的调整转型中，上海大众成功地实现了由“产品导向”到“市场导向”的转变，从07年开始，上海大众将进一步促进营销模式从“关注直销”到“主动营销”的转变，根据对市场和消费者的精准解读主动出击，提供更多更适合细分市场需求、更具性价比的优质产品和服务。上海大众将积极根据“锁定目标用户，开发潜在客户，促进成交客户，培育忠诚客户”这一客户发展循环模式开展行之有效的主动营销。