迷信打破，洋品牌走下“神坛”

　　2006年12月29日杭州市郊垃圾处理场的那场大火，至今仍让很多人感到触目惊心———LV、BOSS等国际知名品牌的皮鞋堆积成山，并用中英文标注上“进口劣质皮鞋”的标语，再把这些产品泼上汽油，点火焚烧。用当时负责销毁这批劣质进口皮鞋的浙江省工商局局长郑宇民的话说，这是在“撕下洋品牌的遮羞布”。

　　事实上，在国内的很多消费者仍在盲目迷恋进口商品时，包括汽修配件、医疗器械、服装等在内的众多进口商品在近年已是质量案件频发。国家质检总局和国家工商总局也将对市场上存在的进口商品质量问题进行监督抽查及质量检查。

　　浙江质检重击劣质进口鞋

　　拥有港口优势的浙江省，一直以来是我国外贸出口的大省。据浙江省统计局的数据显示，2006年，浙江全省进出口总额为1391.5亿美元，比上年增长29.6%。外贸总额列全国第4位，增速领先广东、江苏和上海，其中出口1009亿美元，增长31.4%，进口382.5亿美元，增长25.1%。同时，作为浙江最大的贸易伙伴，2006年，浙江省与欧盟的双边贸易额达293.2亿美元，同比增长24.6%。

　　正是基于这样的背景，浙江省质检和工商部门一直扮演着强势角色，特别是近几年来浙江省频频向国内知名品牌亮出“红牌”，敢于监管别人不敢碰的跨国公司；勇于曝光别人难以查出的产品质量问题；并且处理不合格商品迅速果断，绝不留情。

　　2006年12月，东芝、富士通、NEC、HP等4个国际知名品牌的5个型号笔记本电脑被浙江省工商局检测为不合格。2005年12月12日，浙江省工商局曝光索尼数码相机存在质量问题，责令索尼公司停止销售问题数码相机。

　　特别是在去年12月29日，浙江省工商部门公开烧毁了包括路易·威登、其乐、瓦伦蒂诺、BOSS等10多个世界顶级品牌产品，数百双产自欧洲的名牌皮鞋。据浙江省工商局表示，被抽样的46个批次进口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率仅为24%。

　　从检测结果来看，不合格的皮鞋产品主要会出现三类问题。首先是勾心抗弯刚度不符合标准，由于不合格的勾心会造成皮鞋变形和穿着不稳定，因此下楼梯人们很容易造成摔倒、崴脚。其次是部分进口皮鞋中容易出现的开裂、脱胶问题，而这样的问题往往只出现在低档产品中，但在进口高档鞋中也有出现。另外，被抽检的皮鞋中还有一部分是标识、标注不合格的皮鞋。

　　生产转移影响名牌质量

　　作为中国鞋业反倾销第一人的奥康集团董事长王振滔就欧盟反倾销所带来的生产转移对名牌的影响表示过他的担忧。在王振滔看来，中国企业不仅会在反倾销大棒下失去更多商机，而且会逐渐失去销售的渠道。如今由于反倾销税的影响，一些国际品牌纷纷将生产基地转移到东南亚、南亚等国家。

　　生产基地转移一方面会造成产品成本的增加，另一方面由于产地的变化，也有可能影响产品质量，因为一个新的生产商生产新产品会有一段磨合期，但商家是否对新的生产者满意，也需要市场的反馈，而这需要一定的时间，因此在这段时间内生产出的产品质量就会出现一定的问题。

　　由于近些年中国出口贸易的不断增长，与部分国家地区的贸易纠纷不断。其中鞋类产品就是这一矛盾的具体表现，欧盟屡次对我国鞋类产品施压，特别是去年10月5日，欧盟理事会批准对中国产皮鞋征收正式反倾销税的方案，从去年10月7日起分别对中国皮鞋征收16.5％的反倾销税。

　　从现在情况来看，虽然部分中国鞋类企业就欧盟反倾销一事已上诉到了WTO，但按照相关规定，官司至少会持续两年，因此16.5％的反倾销税在短时间内难以改变。“这不仅仅会影响中国广大鞋类企业，也会对欧盟的鞋商造成巨大影响。”王振滔表示。

　　国内对洋品牌盲目跟风

　　改革开放以来，沿海地区经济飞速发展，一部分人先富裕了起来，浙江、福建、广东等地方成为中国最富裕的省份，因此当地进口奢侈品的购买力非常强。

　　一家长期在浙江从事鞋类产品买卖的老板告诉记者，虽然来自国外的进口皮鞋价格高于国产皮鞋3至10倍，但还是受到部分消费者的追捧。因为在消费者心目中，意大利的皮鞋、日本的电器、瑞士的钟表不仅是质量优质的代名词，更是时尚的代表。

　　特别是皮鞋，虽然浙江省现已成为中国最大的皮鞋生产地之一，平均每月有价值3亿元的皮鞋出口到世界各地。但是在杭州等大城市里，国外高档皮鞋还是深受消费者青睐。

　　“不过说句实话，别的电子产品不敢说，皮鞋这类产品论工艺我国已经是世界领先了，要不其他国家现在干嘛要到我国来生产。”在浙江鞋老板的眼中，外国知名品牌的鞋也不过如此，其实在他的工厂里很多鞋出口也是为国外产品进行贴牌的。

　　如今，当姚明在NBA成为炙手可热的球星、当刘翔打破110米栏世界纪录之时，中国人在体育领域不断地得到肯定，只是这两位中国体育界的代表还是穿着洋品牌。不过，这一切正在逐步改变，中国本土体育产品也正在迅速发展。

　　“与耐克、阿迪这两位巨人处于同一个时代来经营体育产品，可以说是不幸，也可以说是幸运的。”在全国最大的体育用品公司李宁公司总裁张志勇的眼中，国外知名品牌的影响力是巨大的，但这样的压力也并没有影响李宁作为本土体育产品发展的空间。

　　虽然李宁这个名字在中国人的心中代表着一个体育英雄的时代，但李宁本人的影响不可能是永远的，在越来越多的人忘记曾经体操冠军李宁的时候，李宁更想让大家记住的是这个运动品牌。

　　于是，有了从NBA的二流球员琼斯到“大鲨鱼”奥尼尔的签约，有了从中国运动队的赞助到西班牙国家队的赞助。“当我们在看到西班牙国家男篮在上届世锦赛击败希腊最后成为冠军时，我们很兴奋。”张志勇告诉记者赞助西班牙篮球队，已经让李宁走入了全球化市场。

　　另外，李宁公司在产品研发上也处于世界领先水平，去年李宁推出了“李宁弓”系列运动鞋。该系列是由李宁公司主导，并拥有自主知识产权，与美国知名Exeter Research公司和DRD设计公司共同研发的项目。而Exeter Research公司和DRD设计公司以前曾是耐克、阿迪等品牌的设计商，拥有了可以与国际知名品牌的抗衡技术后，李宁的全球化道路正在延伸，并告诉世人，中国的体育品牌和体育竞技一样强大。

　　洋货

　　迷信该结束了！

　　早在上世纪80年代，进口产品进入中国家庭，引发了我们对洋货的崇拜。上一代人对进口电视机10年不修的良好印象，一直影响到下一代。尤其是当中国经济发展、物质生活水平提高，年轻一代开始了新的物质崇拜，好似台词“不求最好，但求最贵”。还有一批事业有成的中年人，在衣食丰足之后，将洋货作为身份的象征，将这种消费习惯延伸到生活始末。

　　对于进口，国人一面是迷信，一面是迷恋。

　　然而，如今中国产品早已改头换面，甚至已有国外企业用申请“非中国制造”商标来宣泄对中国产品高额市场占有率的嫉妒和恐慌。许多国货已突破了技术关卡，将高端技术普及化。在许多领域，我们已拥有质量和价格的双重优势，只不过终端消费者还没有从进口产品的沉溺中苏醒。

　　国人应该从进口产品的迷信、迷恋中苏醒，这是我们本应该有的自信。真正客观地、依据实际质量来选择消费的产品，这样最终受益的是消费者自己。